游戏展找到灵魂——客观一点看E3

    晶合实验室 Merlinpinkstaff

    如果一定要抱怨，十有八九的游戏从业者会说：“游戏展不是太少，而是太多了。”在一款游戏从宣布到发售的漫长日子里（通常也会有一年），开发商和发行商至少会经历一次E3、一次TGS，以及一次gamescom。这还是顶级游戏展呢，如果再算上各种地区性游戏展、乱七八糟的动漫展、圈内交流，以及牛皮哄哄的超级发行商单独举行的自家展会，任何一个有理智的项目组也会给自己的团队里多招几个熟悉Adobe Premiere软件的家伙，否则怎么能剪辑出足够的预告片去应付这些接踵而来的大展呢？当然，更头疼的还是这些游戏的创意指导或制作人，他们挖空心思也得琢磨点儿新段子，免得他们现身展台和参与互动时被大失所望的玩家哄下台去。从这个角度看，你得佩服小岛秀夫，就算“合金装备”系列已经像吃面一样在大大小小的游戏平台上开花，他还是能想出来点新玩意儿。你看今年的E3上，就算没有MGS穿越到“刺客信条”的桥段，但“雷电切西瓜”那几秒钟还是成了个不大不小的惊喜。

    小岛现象某种程度上就是对E3的一种诠释，它不需要最大、最多这种头衔，也不追求新颖、独特或者更细分的专业性。E3就是这样，它总能吸引最顶级的游戏人和游戏公司，成为整个6月无法回避的焦点，创造一些乔布斯爸爸力挺iPhone 4之外的话题，然后让你咂吧着余味，期待明年的洛杉矶还能让游戏宅们重新激动一次。

    当然，2010年的世界和15年前大不一样了。15年前，美国球探足球比分软件协会（Entertainment Software Association，ESA）的前身IDSA（Interactive Digital Software Association）创立了E3。那一年，《大众软件》刚刚创刊，中国的互联网和游戏业也刚刚起步，当时的游戏从业者和玩家都像土老冒一样，E3被介绍进国内时，就像那时任何的舶来品一样笼罩着神样的光环。于是，当年复一年的E3依旧，游戏业、玩家群体迅猛发展，玩家获取资讯的来源越来越多的情况下，E3一度失去了它的光辉。在国外也是如此，不管是出于利益考虑，还是战略思维，ESA都曾打算给它重新定位，弄成一个小圈子里的自娱自乐。但ESA和它的参展商们很快发现，E3并不适合像2007～2008年那样，自我阉割去做一个二流游戏展，至少人们在习惯上已经认可了E3的模样：无数的参展商和大事件、熙熙攘攘的观众流以及不再妖娆却也不至于彻底消失的展位女郎。

我不明白在这样的前提下，为什么一定要给E3贴上一个感情标签，比如“我讨厌 E3”“E3好没劲”，甚至是把SONY、微软、任天堂等厂商发布会的无力表现也和E3联系在一起。因为……怎么说呢，E3它就是一个中性的、人畜无害的存在啊！世界人民需要它，无数厂商认可它。我明白你大概是因为厂商们的贫乏表现而迁怒到E3。如果你硬要发些牢骚，抱怨这届E3太过平淡，至少也得先想想，这些厂商发布会首先是他们自己的自发活动，举办地点也和E3展场无关。三大厂商不可能保证每年都有亮点，主办方ESA也不可能给三巨头跪下，求他们一定要在E3期间拿出点干货——看看SONY和微软在体感上的表现，看看SONY的按摩棒和微软的Kinect预告片，你只能说他们的创意都被狗吃了，想弄出点儿亮点，哪有那么容易。

    客观一点看E3，它就像一个花了几百亿广告费砸出来的知名品牌，如果你无视E3和ESA的品牌影响力，在北美地区还找不到一个同样影响力巨大并且真正适合的媒介平台，轻易能够吸引数万人流，还有数不尽的媒体记者万邦来朝。同样，一个玩家可能会不知道gamescom，不知道PAX，但有谁会不知道也不关注E3呢？

    你当然可以举出一些特例，比如暴雪球探足球比分就不参加E3、任天堂几乎不参加TGS。其实说白了也很简单，除去暴雪抱怨ESA会费太高这种借口之外，关键还是自家的BlizzCon已经越来越成功；任天堂也是同样，每年TGS之后举办的Space World足够令他们满意——但这是在日本的情况，一旦任天堂要去北美宣传，E3仍旧是他们不可缺席的一站。另一个例子是，日本市场一直是微软的软肋，从投入产出比来看，微软还不如放弃了日本市场，可微软爸爸为了在日本多卖几台Xbox 360，每年的TGS都是不惜血本，大概已经成了CESA的第一财神爷。所以站在客观的角度，这些所谓的特例都不过是各怀鬼胎之后的在商言商。

    是的，这些特例也延伸出另一个话题，那就是厂商自办展会是否会威胁E3的地位？你肯定知道，在E3缩小规模那两年，正好是厂商自办展会集中出现的时段。欧美和日本有实力的一线厂商绝大多数都开始尝试自己搭台唱戏，就算是CAPCOM这样不算很高调的日本厂商，也会去摩洛哥的海滩上办一个展示会。这样做的好处是显而易见的，对玩家和媒体记者来说，你不必像身处一个农贸市场一般，在熙熙攘攘的展台之间穿梭，心猿意马。在厂商自己的展会上，一切都以这个厂商为中心，你可以肆无忌惮地去跟任何制作人拍肩膀，或者像IGN的美女主持人那样，穿着比基尼去做采访。是的，这种展示会更像是一个私人Party，而不是E3 那样的大场面。但是当E3重新回到大E3的理念上以后，厂商展会两年来已经有了萎缩的迹象——这并不是说厂商展会和E3是对立的，只是说明E3这样“农贸市场”式的展览，尽管具体到某个大型厂商身上，会让他们感觉到不被重视，但E3就是E3，E3可以带来更多的媒体关注度和世界各地的目光，这是厂商展示会（特别是一个只有一两年历史的厂商展示会）无法逾越的瓶颈——就算是BlizzCon这样成功的案例中，暴雪也不能从世界各地一次请去数千名记者吧？

    于是，ESA在走了两年弯路之后又回到了老路上，经过2009年的复苏来到今年，它们似乎已经找到了自己的定位和生存方式。同样，那些被制作人抱怨太多了的中小型游戏展也有它们的生存方式。而原本不算太知名的gamescom从莱比锡去了科隆之后，已经成为欧洲最大的游戏展，观众人数持续攀升，影响力也在持续扩大。gamescom的定位就是瞄准了E3等大型游戏展影响力无法延伸到的欧洲大陆，这样重要的游戏市场，哪个游戏制作人在抱怨一番之后，敢不给 gamescom去剪辑出一个精彩的预告片呢？这就像中国玩家面对ChinaJOY的感情差不多，即使它无关游戏，但总有能够吸引游戏宅们的东西。

《神鬼语言3》从画面来看，游戏的场感和角色造型都不错，但对于这样的画面，玩家多少也见怪不怪了