对于游戏厂商而言，不管是3A大作还是独立小作，都会面临“游戏宣发和玩家期望的平衡问题”。有时候，厂商宣传的内容让玩家产生了太高的期望值，会导致最终推出的游戏成品在玩家心中产生落差，进而产生失望的情绪，甚至还会遭到“声讨”。然而，如果宣发力度不够的话，游戏的销量可能也会不景气，寒了开发者的心。对此，外媒gamesindustry进行了一次深度报道。

在此次深度报道中，来自游戏平台My.Games的Alexey Izotov就“游戏厂商如何在玩家期望与市场宣发之间取得平衡”这一话题进行了探讨，他认为盲目增加玩家的期望值是一件十分危险的事情，同时还提出了自己的一些看法。

在游戏宣发过程中，厂商如何避免“玩家眼中的英雄堕落成罪人”？对于游戏平台My.Games而言，方法便是与玩家保持沟通。而在My.Games的眼里，玩家其实是公司非常关键的一环，有计划有步骤的与玩家进行沟通，无论是在游戏开发过程还是在游戏宣发阶段，都是非常重要的，做好这一点可以避免“走上随时可能会失衡的独木桥”。

目前，整个世界都处于比较艰难的时刻，很多人都不得不宅在家里，而目前市场对于游戏的需求也开始增加，在这个特殊的时间段，玩家们对于游戏的注意力也增加了不少。因此，对于游戏厂商而言，这是一个非常好的时机，游戏厂商完全可以利用这段时间建立属于自己的粉丝群体，从而建立更为稳固的游戏社区。

重要准则：永不承诺无法实现之物

其实，一切都得从基本开始，游戏厂商必须对一些事情非常了解。例如，你所要推广的市场地区、这些地区采用哪些时区、哪些社交媒体渠道？你的玩家群体是哪些人？游戏中的哪些要素会让玩家兴奋不已？这些问题看起来都非常简单，但是只有完美解决基本问题，后续游戏宣发工作才会进展顺利。

Alexey Izotov表示：“游戏宣发工作的一条重要准则就是：永远不要向玩家承诺自己无法实现的东西。一家游戏工作室应该做的事情就是，在宣传新作的过程中，尽可能展现那些可以实现的内容。如果游戏工作室所展现的东西与最终成品有太大差异的话，很容易被认为是虚假宣传，从而对游戏产品本身和游戏公司造成难以估量的损害。”