有股份的不仅仅是高管，Twitter 工程师的年收入平均也有 1/3 左右来自股票。股价下跌直接让他们的收入缩水，而好的工程师在硅谷不缺下家。

为此 Twitter 已经调低了股票在薪资中所占比例，以现金奖金代替。这虽然暂时缓解了工程师流失问题，但也增加了公司运作成本。

早先 LinkedIn 突然卖掉自己的一个重要原因也是股价下跌威胁了公司稳定， LinkedIn 高层的几次调整都无法改变这一趋势。Twitter 也差不多。

2010 年，有用户但没钱的 Twitter 任命前 Google 高管，原 Twitter 首席运营官 Dick Costolo 担任 CEO，建立广告业务。

2015 年，卖着广告的 Twitter 陷入用户流失危机。它又请回首任 CEO，最早发明了 Twitter 的 Jack Dorsey 重新领导公司。

从去年 7 月开始，杰克·多西领导 Twitter 进行了多个产品的更新，放宽 140 字限制、增加信息聚合功能、推直播等等。

现在 Twitter 变得越来越像微博，但在经历了最近一年的调整后，每天使用 Twitter 的用户数量依然没有增长，广告收入增长速度在最近一个季度陡然下跌。

无力扭转下滑、留不住人，Twitter 没太多选择。