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QQ企鹅的17年变脸史盘点 你绝对不知道的那些秘密

时间:2016-05-31 11:04:21
  • 来源:PingWest
  • 作者:liyunfei
  • 编辑:liyunfei

我当时还想突出QQ的多元化、丰富,用南极,会让人觉得冰冷。为了破除这种感觉,我想到,极地在不同的场景也有不同的感觉,比如夜晚星空、极光、早晨。我们在品牌海报、皮肤中也体现了这种丰富,纯粹中的丰富。

QQ企鹅17年变脸史:你绝不知道的那些秘密

PW:当时用户反馈如何?

A:对于互联网产品,只要有新东西出来,一定有好的和不好的(评价),特别是我们做QQ更清楚这点。因为人都是懒的,“这个东西是安全的,你不要去动”,只要一动,他一定会跳出来说。

但是我们做产品就必须比大众更敏感,更知道下一步该是什么。我们选择了高于整体审美的趋势来做设计。一开始,是有(不好的)反馈的,但后面赞赏居多。

PW:2012年的QQ企鹅改变是怎么做的?直接切换过来还是循序渐进?

A:主要是用在品牌和登陆界面上,用户桌面上的logo是没有改变的。改变桌面logo风险太大了,这可能也是用户的安全底线。

PW:为什么剪影版的企鹅只存在了一年?2013年又换回了具象化的企鹅。

A:当时我去支持其他团队的设计了,如果我还在这个团队,我会坚持的。不过这没有什么对错。

QQ企鹅17年变脸史:你绝不知道的那些秘密

2013年更多的是为了考虑多终端的统一。不知道你有没有注意到,手机QQ从一开始就和PC端QQ是两个品牌,手机QQ企鹅logo的动作、手中拿的东西都是不一样的。手机QQ和PC端QQ的设计团队也是分开的,虽然会有交流,但没法统一起来。

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到了2013年,PC端和移动端开始统一开发、设计。我觉得一个公司的架构非常重要,2013年,外界都知道,球探足球比分进行了组织架构的调整,产品的移动版本不再单独划分为一个BG(事业群),同一个产品就在同一个BG下去做,所以会把不同终端的设计都统一起来。

2013年主要的工作就是把PC端和移动端logo统一起来,我们给企鹅加了微笑表情,还第一次对QQ的logo字体做了设计,当时非常流行细字体,我们也这么做了。

PW:为什么用微笑表情?

A:这个也讨论了好久,我其实是有一点小疑问的,因为它让Logo更复杂了。

PW:2016年又进行了一次改变,这次是为什么?

A:这次更多的是QQ这个品牌的重生。很多人问到,QQ跟微信的关系是什么?这一两年我们想得越来越清楚,QQ面向更年轻的用户,10—25岁之间,里面有中小学生、大学生,微信则主要是25岁以上的用户群。这

正好是两个比较互补的场景,我们在内容上也更加往年轻化去做,所有后来我们有QQ部落、QQ泛社交,现在还有直播app,这些都是面向更年轻的用户。

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产品策略在改变,品牌也要随之变化,这样才能让人知道你是在重生。所以我们需要做这些升级,让它更加时尚,而且不只是QQ,还包括整个社交网络平台的设计。

你会看到2016年的企鹅比原来更加简单,你可以这样理解,以前的企鹅更像一个形象设计,一只公仔、吉祥物,但是到了2016年,它更加图形化,更像一个图标、logo。它越来越平,越来越正面,越来越简洁。

PW:所以微笑表情也被去掉了?

A:我们PK过很多人的意见,也做了很多很多的嘴,最后还是敲定了这个。看起来笑或者不笑都可以,我们就是要这种更中性,让人有更多幻想的东西。

PW:你上面提到的“更正面”的意思是?

A:原来的企鹅是俯视的,感觉镜头是从上往下看,现在改成正面平视了。用正面也是为了让人觉得稳定,更官方。

PW:你怎么看待扁平化,是设计发展到一定程度的必然趋势,还是因为在苹果的带领下,大家只是慢慢习惯这种设计?

A:扁平化其实不是现在的产物,几十年前,全世界各个国家做印刷时都不能印出渐变、质感,所以你看很多复古的海报都是平面的。

当时其实就有扁平化,现在又使用扁平化,可能是经历一轮的立体的东西后,大家又觉得平面的东西更干练。我觉得这个跟服装一样,是一种循回,有一个阶段,流行趋势是简单,下一个阶段就变成了复杂。

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PW:所以下一个设计风潮还可能变为复杂?

A:我觉得不会更复杂,而且变成有更多细节的平面化设计。我们希望平面化的logo只是一个最基本的图形,你可以在此基础上进行不同的应用。比如企鹅MV,它的logo就是一个M,在app的loading界面,它是有形变的,它还会跟随时事或者演唱会变形。你所说的复杂、简单,我们其实更多是从应用层面来看的。

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