亚马逊和Netflix都试图勾勒其在创意上的宏伟蓝图，两者的劣势都在于它们没有传统电视传播渠道。相比之下，英国广播公司在英国则几乎从不推销其电视节目，而是依赖于各种分销渠道的交叉推广，这些分销渠道包括英国人气最高的电视台、广播电台和新闻网站。

IHS分析师蒂姆•韦斯科特（Tim Westcott）表示，“良好的旧式线性布局”令广播公司能够依赖特定的内在观众群。他补充说，与Netflix不同，亚马逊至少还有一个零售网站，《高堡奇人》在该网站上得到了广泛推广。

即使是那些拥有现成电视频道的公司，也不得不加倍努力，以建立在电视剧方面的声誉。英国付费电视台Sky为推销《雪镇疑杀》，在伦敦各地标处放置了一个8英尺的北极熊模型。《雪镇疑杀》是一部2500万英镑制作的讲述北极圈内故事的惊悚电视剧，是该台迄今投资最大的电视剧。

而英国第四频道在推出有关人工智能的电视剧《真实的人类》（Humans）前，则实施了长时间的恶搞，其中包括一个eBay网页和一家位于伦敦摄政王街（Regent Street）的店铺，两者都声称对外出售机器人。

布鲁克表示：“15年前人们会主动来（看电视剧）。如今你必须主动出击，更多地接触他们。”

广告公司尚奇广告英国区主席蒂姆•达菲表示，转而采取更具创意的营销方式需要承担特别的谨慎责任，因为它们不像电视广告或YouTube广告那样可以关掉。“（亚马逊）有责任澄清（纳粹图案）的相关前提”。

报道称，亚马逊正从纽约地铁移除广告，不过其宣传手段不一定完全不受欢迎。明年，该公司将推出杰里米•克拉克森的新汽车节目，观众的品味极限或许很快会再次受到挑战。