5、雅虎，品牌缩水13%。

品牌价值：39亿美元，

品牌百强排名：第97位，

所属公司：雅虎

年度财政收入增长率：-10.6%

所在产业：互联网服务

过去的一年里，关于雅虎报道最多的就是关于雅虎高管的人事任命。当玛丽莎 梅耶尔告别老东家谷歌担任雅虎的新任首席执行官之后，外界依然在期待着这位美女CEO能够为雅虎带来的改变。现在梅耶尔已经为员工提供免费的食物和免费的 iPhone了，但是大家期待的当然不仅仅是这些公司文化和员工待遇上的改变，更重要的是企业发展战略上的转变。

在过去的几年里，雅虎在网络显示广告的市场份额不断遭到谷歌和Facebook的蚕食。根据EMarketer调查结果显示，雅虎现在只能占到网络显示广告总经济收入的9.3%，远低于谷歌的15.4%和Facebook的14.4%。

在2011年雅虎占到网络显示广告总经济收入的11%，还是低于2010年的14%。现在梅耶尔正在带领雅虎通过加强智能手机和平板电脑的显示广告投入力度，来挽回雅虎在网络显示广告市场的份额。

6、花旗，品牌缩水12%，（和MTV并列第七）

品牌价值：76亿美元，

品牌百强排名：第50位，

所属公司：花旗集团

年度财政收入增长率：-5.2%

所在产业：金融服务业

经历了连续五年的品牌价值下滑之后，现在的花旗品牌价值还不到其全盛时期的1/3，花旗的品牌价值最高曾达到234亿美元。而和花旗形成鲜明对比的是，同样是金融服业巨擘的摩根大通，其品牌价值在过去的三年里实现了连续增长。

过去几年里，花旗因为在美国次贷危机中所起到的作用而多次被起诉。而2008年，花旗因为连续四季度亏损，不得不裁减了53000个职位，除裁员外，花旗还要减少其持有资产及下属部门。最终，美国财政部不得不向陷入困境的美国花旗集团注资200亿美元，并向该行账面上的近3000亿美元不良资产提供担保。

祸不单行，花旗在2012年没有通过美国联邦储备委员会针对全美19家大型银行展开压力测试，在该测试中受测银行需要提交资产负债表，以证明有能力挺过美联储假定的“严酷”经济环境：失业率13%；股价下跌过半；房产价格缩水21%。美联储发布的测试结果显示，19家银行中有15家过关。而身为美国第三大银行花旗银行却没有通过测试。

以上这两件事件严重影响了花旗多年积攒下来的信誉。

为了重振花旗的品牌，花旗集团向奥运会赞助商提供担保，并积极投放广告宣传花旗在金融业当中的发展历史和创新服务。但是Interbrand并不认为花旗银行的问题出在了市场营销方面，关键的症结所在是花旗在最基本的银行层面上存在隐患，这也是导致花旗品牌价值下滑的最重要因素。

7、MTV，品牌缩水12%

品牌价值：56亿美元，

品牌百强排名：第67位，

所属公司：维亚康姆(Viacom)

年度财政收入增长率：9.7%

所在产业：媒体。

全球音乐电视台，也称音乐电视网（Music Television，MTV）最初是一个专门播放音乐录像带，尤其是摇滚乐的有线电视网。Interbrand的报告指出，现在的MTV的发展正在逐渐远离原有的音乐类业务和那些低廉的内容业务，这种发展也导致了MTV在市场上的“身份危机”。但是Interbrand认为，凭借在全球近30年来家喻户晓的影响力，MTV完全有能力夺回自己的市场。

今年6月份的MTV电影大奖和去年相比受关注度也有所下降。

8、本田，品牌缩水11%（和汤姆森路透社并列第九）

品牌价值：173亿美元，

品牌百强排名：第21位，

所属公司：日本本田汽车公司（Honda Motor）

年度财政收入增长率：4.6%

所在产业：汽车制造。

现在全球的汽车产业已经自经济危机触底之后开始复苏，2012年全球的汽车产业总体品牌价值达到了1600亿美元，和2010年的1280亿美元相比实现了稳定的增长。

根据Interbrand的调查报告显示，全球的顶级汽车的品牌价值和2011年相比都实现了增长，但是本田和起亚除外。本田2012的品牌价值为173亿美元，这要比日本的丰田品牌价值少130亿美元，而本田糟糕的市场价值也创下了自2006年以来的品牌价值最低记录。

实际上本田公司受到了很多的自然因素的影响，比如日本的大地震，本田的生产工厂收到了严重影响。而泰国的洪水也是天灾，这次洪水也严重影响了本田的零部件供应。而且本田近几年也发生多次汽车召回事件。而就在近日，本田对外宣布将召回在欧洲以及美国市场的将近50万的CR-V车型，其主要原因是驾驶座旁的电动车窗开关问题极有可能引起火患。

9、汤姆森路透社（Thomson Reuters），品牌缩水11%

品牌价值：84亿美元，

品牌百强排名：第44位，

所属公司：汤姆森路透社

年度财政收入增长率：1.5%

所在产业：商业服务。

虽然汤姆森路透社曾是世界金融终端市场的主导者，但是近年来其竞争对手彭博社发展异常迅猛，并且取得了不俗的市场份额。现在彭博社的市场份额已经赶上了汤姆森路透社，二者各占总市场份额的1/3。为了更好的和彭博社竞争，汤姆森路透社的大股东汤姆森家族已经在2011年12月辞退了担任首席执行官的汤姆 格罗瑟（Tom Glocer）。

10、戴尔，品牌缩水9%

品牌价值：76亿美元（这是戴尔品牌价值11年来的最低记录）

品牌百强排名：第49位，

所属公司：汤姆森路透社

年度财政收入增长率：-2.36%

所在产业：科技。

戴尔自从将公司的发展战略重心从PC销售转到IT服务之后品牌价值在过去的四年里持续缩水。

虽然现在戴尔仍然是世界上最主要的PC生产者之一，但是今年的第二季度出货量和去年同期相比下降了11.5%。除此之外，戴尔还推出了智能手机，不过这款设备已经在今年3月停止在美国销售了。虽然戴尔有着这样那样的问题，但是根据戴尔的2012财年的报告显示，作为戴尔发展战略最重要的业务——企业方案和服务业务增长了6%，收入达到了186亿美元，这几乎占到了戴尔毛收入的30%。