搜狐畅游：多番借力后的高歌猛进

今年年初业内就预测2011是武侠网游年，事实的确如此，三十余款武侠题材作品的曝光和面市，几乎让倾向于国产网游的玩家无武侠不游戏。不过，细数今年推出的武侠网游，市场表现最佳的《天龙八部3》和《鹿鼎记》，都是畅游的重量级产品。其中，借力于影视，大手笔投拍微电影《梦回鹿鼎记》，利用超强明星阵容扩大影响力。再找准时机，与今年最热剧集《步步惊心》合作推出资料片《鹿鼎记之步步惊心》，营造出的巨大声势让《鹿鼎记》人气暴涨，收益也自是水涨船高。

凭借两款消费群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》，畅游在盈利上一跃超过了完美，挤进了网游行业前四的位置，成为今年行业内少有的保持了明显增长势头的厂商。此外，收购知名网页游戏《弹弹堂》的开发公司第七大道，完成由单一到多元游戏模式的转型；并购游戏资讯网站17173，开始趋于平台化发展，也增强了其在当前网游格局中竞争的实力。

对于2012的畅游而言，《鹿鼎记》的内容更新和商业化程度加深，有望为其带来业绩上的爆发，而与海外大型厂商EA合作，代理其FPS游戏大作《战地风云OL》，或将在明年国内FPS游戏的乱战中再带来新的盈利爆点。

完美世界：海外与文化跨界的标杆

不得不说，完美的海外市场拓展能力非常强大，自2008年开始大举进军海外后，旗下的《完美国际》、《诛仙》等网游先后销往全球范围内的近百个国家和地区。到了2011年，海外市场表现最突出的依旧是完美。现在，完美的海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成，而其自身的营收中，海外营收的比例也在今年首次超过了1/4。

尽管在国内网游市场中，《笑傲江湖》迟迟未能面世，《倚天屠龙记》效果并不佳，但依靠《诛仙前传》、《完美国际》等老游戏的盈利和海外市场的业绩，完美在网游行业的排名也仅降了一位，落到了畅游的后边。不过，相对游戏行业的平稳过渡，完美在影视文化领域可谓是网游企业文化跨界的典型。其在今年投资的当红影视《男人帮》、年度黑马电影《失恋33天》以及《钢的琴》，带来的收益不菲。

预计2012年的完美，将持续发力海外市场和文化跨界，同时兼顾国内网游市场。不过，在国内厂商争相觊觎的海外市场，完美或将形成守势，而文化跨界则会有新的亮点。至于《笑傲江湖》等新网游的业绩，待看其真实的品质。

巨人：脑白金式的营销之道

要问巨人非常值得佩服的是什么，除了懂得玩家心理，尤其是RMB玩家，答案肯定还会有营销炒作这一项。从大打怀旧情感牌，让玩家有心灵触动的游戏圈第一部微电影《玩大的》，到游戏开测的媒体广告包场；从推出“第三代网游商业模式”到“网游下乡”的炒作，放眼今年的网游营销，让业内和玩家印象深刻的这几个事件都是巨人出品。

因为有创意思想的营销，巨人2011年的核心产品《征途2》，可谓是赚足了眼球，也赚到了巨额的收益。此外，《艾尔之光》的商业化运营也取得了不错的结果。

不过，从2007年的第三跌至现今网游行业排名的第六，巨人的退步是明显的，而过于依靠《征途》系列和高ARPU值，也是巨人发展的瓶颈。若要再度成为行业前列的巨人，仅仅靠一款代理的《巫师之怒》，恐怕远远不够吧。

久游：寒冬煎熬中的低调蓄力

耗费大量时间和资金打造的《神兵传奇》惨败，导致久游的寒冬从2010年延续至2011年的全年。今年年初，被爆出大规模裁员和多个项目被叫停的消息后，久游逐渐淡出了业界和玩家的视线，除了最大的收入来源《劲舞团》还紧握在手，鲜有新的产品推出，直至下半年才有《流星蝴蝶剑OL》和《玄天之剑》的测试。

尽管《劲舞团》还继续支撑着久游的营收，但产品的老化和同类游戏的竞争，让此游戏的利润每况愈下。因此，《流星蝴蝶剑OL》和《玄天之剑》就成了久游的救命稻草，这也是久游对这产品小心翼翼，多次测试也非常低调的原因。依此而言，2012年的久游能否走出寒冬，这两款游戏的成功与否便是关键。