Klei球探足球比分（闪克的开发商）的CEO Jamie Cheng认为独立游戏进行市场营销时，单靠出版商的支持是远远不够的。

“我认为出版商通常在我的营销工作中作为一个参与者”，Cheng在独立游戏博客中这样说到，“所以如果我没有做任何营销工作，而你参与进来，你仍然得不到任何东西。”

Cheng解释道，“如果你出名或有背景,或有一个可跟踪的销量记录……这些东西都可以帮助你说服出版商去为独立游戏投入更多的市场力量，但必须是大家一起努力。”

“在市场营销中，我们常常跟出版商一起工作。所以我们正努力跟他们合作起来，但很多时候他们只是任由我们做自己想做，或需要做的东西。”

“每个人都有一个出发点，包括独立游戏开发者和出版商”，他后来加上一句：“你怎样才能出名？怎样才能获得更好头衔？我对此没有答案。但我绝对会去研究更多相关的东西。”

Klei的上个作品是新奇充满暴力的卡通游戏《闪克》，它卖得非常好，因此工作室有足够资金去开发下一个尚未揭晓的项目。