从历史上看，Xbox在日本的处境一直极为艰难。直到2023年才出现转机。2023年，微软任命前PlayStation高管加藤惠奈（Mena Sato Kato）负责重建Xbox在日本的市场版图，而日本依旧是全球最有利可图、最重要的游戏市场之一。近年来，日本的各类发行商凭借《艾尔登法环》等新晋系列，以及《生化危机》等老牌大作，在本土与西方市场都取得了越来越大的成功。但有一点始终未变：微软一直难以吸引日本玩家的兴趣，更难以赢得日本发行商的青睐——后者大多更倾向于与PlayStation签署独占协议，而不是登陆Xbox。自那以后，情况发生了巨大的转变，而加藤惠奈正被认为是关键原因。

凭借她在行业内的人脉和丰富经验，加藤惠奈成功让多家日本发行商重新回到Xbox阵营，其中最具代表性的就是史克威尔·艾尼克斯（Square Enix）。《最终幻想》系列从曾经在Xbox平台几乎缺席，摇身一变成为登陆最全面的日本大作系列之一。事实上，得益于Xbox的向下兼容，现在Xbox是唯一一个能玩到所有经典《最终幻想》作品的平台。史克威尔·艾尼克斯还承诺将把《最终幻想7：重制版》、《最终幻想7：重生》以及第三部作品同步登陆Xbox。而且，不仅如此，史克威尔·艾尼克斯还是少数完全承诺支持Xbox云游戏与Xbox Play Anywhere授权模式的发行商之一。微软也在本周她在领英分享的新消息中，正式认可了她的成绩并给予晋升。

加藤惠奈如今已被提升为Xbox亚洲区总经理，不再仅仅负责日本。对于Xbox而言，该地区潜力巨大，尤其是随着PC游戏在亚洲越来越普及。Steam正逐渐成为以中国用户为主的平台，而Xbox PC商店也凭借PC Game Pass稳坐PC游戏商店第二的位置。

中国和韩国都在不断推出3A大作，这些作品在西方获得了巨大的成功。由中国新团队开发的《明末：渊虚之羽》和《黑神话：悟空》就非常受欢迎。韩国的Pearl Abyss、KRAFTON和Neowiz也在Xbox上取得了巨大的成功。尤其是Neowiz的《P匹诺曹的谎言》，在过去几年里通过Xbox Game Pass迅速吸引了众多玩家。

随着亚洲开发商和西方独立开发商提供更传统的核心游戏体验，许多3A级发行商已放弃孤注一掷地追逐即时服务游戏潮流。加藤惠奈和Xbox亚洲如何应对这些新现实，值得关注。