性价比高受欢迎，中国家电品牌逐渐成为日本新生活(指春天新学期或新入职场后的“新生活”——译者注)商战的主力，中国品牌凭借在全球市场磨炼出的产品质量及成本优势，试图重新洗牌以本土品牌为核心的日本市场。

日本大型电器连锁店Bic Camera有乐町店的新生活家电柜台里，摆着海尔的冰箱、海信的洗衣机等中国家电。包含微波炉、吸尘器、电饭煲等5件套的家电套餐从6万至13万日元不等，其中近七成产品是中国品牌。销售人员说，很多人会在综合功能、设计、价格后，选择中国品牌。中国品牌知名度也较高，有些顾客甚至指定要。

即使是商场的自有品牌，中国制造商也展现出十足的存在感。日本家电连锁品牌巨头Edion大力推广与海信和海尔共同开发的自有品牌家电。另一家电品牌山田控股的自有产品也主要委托中国制造商生产。数据显示，2023年日本国内家电市场中，中国品牌冰箱市占率达28%，在过去10年里几乎翻番。分析师大和太郎说：“在低中价格范围内，能以低廉价格满足所需功能的中国品牌脱颖而出”。

采用欧美流行设计的中国产品吸引着日本年轻一代。在Bic Camera，与海尔共同开发的商场自有品牌冰箱是畅销品，该款冰箱未使用日本国内常见的白色，独特的不锈钢色和黑色设计颇受欢迎。在电视机领域，中国品牌逐步进入高价位市场。若中国品牌打响知名度，用户黏性增强，高价位的日本品牌会逐渐溃败。