电视广告作为用户很长一段时间都甩不掉的“包袱”，终于有了答案。近日中国电子视像行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》，明确规定了开机广告的总时长不应超过30秒，并且于2020年9月13日起正式实施。

据了解，该规范确定了厂商在进行线上及线下销售时，必须告知消费者该智能电视存在开机广告服务的内容，禁止任何形式的隐瞒或故意回避问题。

当智能电视未联网时，不应再提供开机广告。与此同时，开机广告的总时长也不应超过30秒，广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息。

据介绍，该项标准是由创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、乐视、三星、索尼、LG、夏普等国内外主流彩电品牌厂商以及智能电视运营服务平台、产品质量监督检验机构、学术研究机构、市场研究机构共同制定。

据悉，该标准还要求品牌厂商在产品销售环节，以及产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示，以便用户在知情的情况下选择产品，维护消费者的知情权和选择权。

同时，为了保障用户体验，标准对智能电视开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力，以及对广告内容的合法性、有效性、流畅度、清晰度、最大音量等方面都提出了明确要求，并在标准中提供了验证方法。

笔者认为，该项标准规定的正式发布，将对电视内容服务产业产生巨大的正向推动作用，对于消费者而言，同时也是一件利好事件，值得点赞。