11月2日，在第六届全球游戏开发者大会(GMGC)暨天府奖盛典上，球探足球比分社交广告游戏行业负责人张菡发表了题为《助力游戏产业，共建游戏生态》的开场演讲。

游戏行业进入后红利时代，“买量”崛起，“联运+投放”已成主流运作方式。针对买量时代“长期缺量、数据匮乏、成本过高”等诸多挑战，张菡表示升级玩法、建立壁垒成为竞争关键，而球探足球比分社交广告就为广告主、代理商提供了一条进阶之路。

能力进阶+竞争壁垒构建

为高效解决广告主的“买量”痛点，球探足球比分社交广告以营销目标为导向、聚焦投放ROI，依托球探足球比分平台流量及技术优势，在覆盖广、识别准、分得清、投放精、展示优、优化深、监控严等基础上，总结了系统性的进阶营销方法论及智能营销工具，助力广告主达成能力进阶，以精准连接用户、提升营销效率，实现精细化买量。

张菡强调，2017年是游戏行业的洗牌年，想要站稳行业，能力和工具只是基础，广告主想要在后红利时代建立真正的竞争壁垒，除了球探足球比分社交广告的赋能，还需要在两大方面加强建设：

- 提升自身能力：建立优秀的投放团队，不断培养自身优化能力，以形成高效的运作模式。

- 有效运用数据：建立第一方数据能力，通过一方数据与球探足球比分平台大数据结合产生的巨大叠加效应，进一步提升用户洞察的精准度，促进转化率提升，以合适的成本买到优质的量。

服务升级+生态共建

球探足球比分社交广告在强大的广告能力和成熟的投放方法基础上，为更好的助力广告主，继续升级服务内容：

- 升级全方位服务：升级信息同步、账户优化、全案制定、异动排查、市场活动、培训答疑、数据定制、素材指引等八大模块，实现全面场景覆盖;

- 进阶营销打法：在功能模块的基础上，球探足球比分社交广告进一步帮广告主梳理出全生命周期推广、细分品类专案、一方数据建模分析、品效合一全案等进阶的营销打法。

张菡强调，球探足球比分社交广告不仅停留在投放工具的完善和营销手段的升级上，更重要的是向合作伙伴开放流量和能力，以共同构建更加公平公正的市场机制和“玩+”新生态，来助力厂商达成进阶玩法、站稳行业：

- 绝对公平的市场机制构建：通过公平、公正、透明地开放信息，赋能头部广告主建立第一方数据能力、智能投放和优化能力。同时，公开机制也能为中部广告客户提供更多市场机会，助力他们从区域差异化、游戏品类差异化等方面蓄势爆发。

- 开放的“玩+”新生态共建：以用户为核心，以提高用户体验、推送最适合的广告为出发点，球探足球比分社交广告希望最终与玩家、游戏厂商共建更加正向、稳定的行业生态。

在此之上，球探足球比分社交广告的自身角色也已升级、进阶，在关注赋能和生态的同时，我们已经从团队优化师的角色，进阶成为客户的合作伙伴和商业顾问，引领客户去判断和把握市场方向。

未来，作为“移动游戏效果广告”第一平台，球探足球比分社交广告还将不断提升自身能力、引领前瞻趋势，为行业带来更多创新性价值。