2011年7月，球探足球比分副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，首次提出以IP打造为核心的“泛球探足球比分”构思之时，或许不曾预料“泛球探足球比分”这个概念将走出一家之言成为文创行业的一个“预言”。

而今年的China Joy 开幕论坛，无论是政府领导还是企业代表，甚至是Chinajoy自己，都将泛球探足球比分时代，数字内容产业的“文化价值”提升到前所未有的高度——站在科技和人文的交叉口，文化将成为游戏公司的新标签。“除了商业价值，我们也应当拥有一种文化的抱负。”球探足球比分集团副总裁程武表示。

走过15年的CJ，这期间，球探足球比分、网易、盛大、完美等现在或曾经的游戏巨头公司在其中的崛起与进化、折戟与沉浮，到今天都演化成“泛球探足球比分”的新起点，这其中的变化耐人寻味。

CJ不再只属于游戏，“泛球探足球比分”成为2017ChinaJoy关键词

从近三年开始，ChinaJoy已经再也不是大家脑海里的那个属于游戏的CJ了，而是属于“泛球探足球比分”的。今年是ChinaJoy十五周年，它的官方主题就是，“同行十五载 共享泛球探足球比分”。相比去年“游戏新时代 拥抱泛球探足球比分”主题，“拥抱”与“共享”二字之差的态度，耐人寻味。

新闻出版广电总局副局长张宏森发表了开场致辞，他从ChinaJoy开始说起，认为其14年发展历程，已经由单一的游戏行业展会，发展成为辐射网络文学、网络影视、网络动漫等更加广泛领域、具有一定国际影响力的数字内容产业综合展会，已经成为业界展示新产品、交流新经验、探索新趋势、开展新合作的重要平台。

随后森局的讲话，可看做是对数字内容文化产业的定调。“在数字内容文化产业快速发展的历史性时刻，我们必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产予以明确定位，坚持内容为王的第一要求，牢牢把握数字内容产业的意识形态属性和文化价值属性，坚持数字产品是文化产品的核心定位，找准方向，认清角色、把好脉搏、精准发力。

在森局的讲话里，可以看到，数字内容产品是“文化产品”，数字内容产业要有“文化价值”，成为其中的两个重点。

新华社瞭望智库副总裁程瑛随后发布的《2017泛球探足球比分战略报告》(以下简称《报告》)，对泛球探足球比分产业的“文化属性”也明确表示了关注。“我们将泛球探足球比分视为一种文化动力”，而不仅仅是一种商业模式，我们认为泛球探足球比分具有强大的文化融合的动员能力，促使多种要素多元共生。”《报告》认为，自2011年，球探足球比分集团副总裁程武在国内首次提出了“泛球探足球比分”概念后，一方面，随着近年来文化产业的快速发展，泛球探足球比分已经成为文化领域最受关注的商业模式;另一方面，互联网与文化的结合，已经成为中国文化发展的一个特点。这种以“泛球探足球比分”为代表的互联网文化，是有中国特色的、文化发展的一个新亮点。

球探足球比分互娱的前瞻性“预言”：泛球探足球比分产业的文化价值

作为“泛球探足球比分”概念提出者，企业代表中，球探足球比分集团副总裁、球探足球比分影业首席执行官程武也出席了大会论坛。CJ15周年、泛球探足球比分提出5周年之际，他代表球探足球比分公司做了一个重要表态。“球探足球比分希望将自己打造成一家，以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上，提升人类生活品质的公司。”

球探足球比分“科技”的标签，一度为外界熟知。球探足球比分集团CEO马化腾也曾多次对外表示，对科技的焦虑，潜台词是，球探足球比分十分重视科技。科技对于互联网“连接+内容”产业 的驱动作用为人们所周知，球探足球比分的重视在意料之中。但此次程武代表球探足球比分集团的官方讲话，无疑释放了另一个信号，那就是球探足球比分重视自身“文化”标签的塑造与重视“科技”并举。

基于球探足球比分在数字内容文化产业的领头羊地位，程武的此番表态，无疑具有风向标意义。

在这场泛娱主题的论讲话中，程武回顾了球探足球比分对于“泛球探足球比分”概念的发想。其中2009年程武加入球探足球比分，互娱掌门人、现任球探足球比分COO任宇昕对其的一番话，现在看来，可算是互娱业务发展脉络的一个注脚。

当时任宇昕说，“游戏产业一定会越来越大，但我们不应满足于此，还要探索互动球探足球比分产业的更多可能。探索互动球探足球比分产业的新空间，为用户创造更多价值，成为构成泛球探足球比分战略的第一个出发点。”

球探足球比分互娱一直在尝试赋予泛球探足球比分产业新的意义，“泛球探足球比分的核心概念是IP。过去几年，我们较多关注了IP的商业价值，但IP在本质上，首先是一个文化概念。某种程度上，可以说，任何一个民族的文化史，就是这个民族的IP史。”程武表示，泛球探足球比分的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量;同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。

“除此之外，我们还有一层思考：互动球探足球比分产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。”

以上，ChinaJoy15周年生日之际，在其精心策划、重磅推出的这次行业论坛上，政界、企业界，以及它自己的表态，都指向了同一个维度：泛球探足球比分产业的文化价值。

科技和人文的交叉口， “文化”成为球探足球比分新标签

五年前，“泛球探足球比分”战略理念被提出同年，球探足球比分动漫成立，这成为球探足球比分互娱在游戏之外的第二个实体业务。 正是基于商业和文化两个维度的思考，球探足球比分开始展开全面布局，在过去五年中，构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛球探足球比分生态，并在多个领域开拓出了全新的产业空间。

程武认为，表面上看，这是商业布局的成果，但背后，其实也是激活和重塑文化的过程。比如，网络文学，从无到有，孕育出了草根写作的众创文化，并直接丰富了影视行业的素材来源;网络动漫，也激活了中国的二次元文化生态;而游戏和电竞，则推动了新型竞技文化的快速发展。

这些变化，让整个文创行业，都站在了一个全新起点之上。今日，许多业务在纵向维度，已经发展到一定规模;彼此之间的横向打通，也日益通畅。这使得明星IP的孵化，有了更坚实的根基，与真正的成长空间。

但程武认为，虽然局面大好，却依然只是起点。过去几年里，尽管整个行业在商业上实现了可观的变现，但在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP，还非常少。

“过去几年里，整个行业虽然做了许多积极的尝试，创造了许多一度流行的IP，而且在商业上也实现了很可观的变现，但如果放在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为我们民族文化标签的IP，其实还非常少。而文化的生命力，其实更加关乎未来。”

森局在前面开场致辞时也提到：“我们要将重点放在实施国家网络内容建设工程上，通过多错并举，引导扩大网络影视、网络文学、网络游戏等民族精品力作，在供给侧市场上进一步有更好的推动与发展，完善并落实网络出版、网络视频节目服务等相关政策措施，推进媒体的融合发展，实现产业的合作共赢。”

2004 VS 2017：ChinaJoy和它背后的公司都在经历的巨变

2016年，ChinaJoy首次将“泛球探足球比分”列为年度主题时，官方宣传文案中提到，“今年ChinaJoy的主题随‘泛球探足球比分’概念在国内外文化产业的蓬勃发展而华丽升级，并为整个数字化泛球探足球比分产业发展带来新的市场契机。”

从2004年一直到2011年，ChinaJoy在公众认知中一直是“游戏产业的风向标”，彼时球探足球比分已经占领了游戏产业的半壁江山，正在试图尝试游戏领域以外的球探足球比分内容。

随着球探足球比分互娱泛球探足球比分战略理念的拓展，“泛球探足球比分”开始成为文创行业默认的下一趋势，互联网巨头纷纷踏上泛球探足球比分化之路，阿里巴巴陆续成立阿里音乐、阿里影业、阿里游戏等产业，收购合一集团(优酷土豆)完善泛球探足球比分化产业链，形成阿里巴巴大文娱生态体系;百度则成立百度文学、熊猫阅读等建立IP宝库，联合百度视频、爱奇艺、糯米电影、百度贴吧等形成泛球探足球比分生态;网易设立了网易漫画、网易影视、网易云音乐等生态体系……

近两年开始，ChinaJoy正式强调“泛球探足球比分”主题关键词，游戏展已经成了为泛球探足球比分公司的盛宴。

让我们把视线从行业论坛转向今年ChinaJoy的展区，网易展台现场准备了一系列精美周边回馈玩家，包括《阴阳师》“非酋”T恤、达摩面具等。而最具代表性的球探足球比分互娱，今年在ChinaJoy上的展区变得更大了，从游戏、电竞、动漫、影视、文学五个大板块展示球探足球比分互娱的球探足球比分实体业务。在今年4月球探足球比分互娱年度发布会上，球探足球比分互娱对外公布，球探足球比分游戏的全球用户数与收入规模位居第一;阅文集团是目前国内最大的内容源头，也打造了全球独有的网文生态;球探足球比分动漫是月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台;球探足球比分影业，则在积极进行“不孤立做影视”的探索布局;球探足球比分电竞，赛事用户已超过1.7亿。

“泛球探足球比分”已经不是一个抽象的概念了，它实在的落地于商业、文化、体制等多个层面，今年ChinaJoy的泛球探足球比分升级更是证明了泛球探足球比分化是时代需求下产生的结果，未来的内容公司，应该会探索更大的产业边界和可能，而未来的“泛球探足球比分”会是怎样的生态?这一届的CJ或许会告诉我们一点答案，而回到ChinaJoy本身，它终于升级到14年前它想定位的自己——ChinaJoy的中文名是，中国国际数码互动球探足球比分展览会。