美国的流媒体直播市场还未真正起步，但是中国的移动流媒体直播市场已经十分庞大，这再次证明了中国正在引领科技创新趋势。

3.24亿中国人已经在使用流媒体直播服务，占据了中国网民总量的大约一半。在千禧一代中，使用流媒体直播服务的用户占比达到83%。而且，中国直播平台的总用户预计将在今年增长到4.14亿人。

2015年，在陌陌等社交网络应用的引领下，中国流媒体直播行业的营收达到22.5亿美元。在推出流媒体直播产品后，陌陌仅用了一个季度营收就增长了两倍，在去年第二季度达到5790万美元。流媒体直播迅速成为最新时尚，球探足球比分、淘宝、微博等中国科技巨头也加入了这一波浪潮中，推出了自主直播产品。

为何流媒体直播在中国如此受欢迎呢?球探足球比分发布的研究报告显示，直播平台在中国年轻人中走红，后者感到孤独，很少参加户外球探足球比分活动，尤其是那些从农村来到城市寻找更好工作和生活方式的年轻人。这些用户偏向于中高收入群体，半数以上受过大学教育。他们渴望看到四个主要领域的流媒体直播：游戏、体育、生活方式以及陈列室。

移动互联网在网络用户中的饱和也推动了流媒体直播平台的走红。智能机降低了进行流媒体直播的技术门槛。中国大约四分之三的智能机用户使用4G网络。

网络美女主播能够通过个人技艺挣钱也是直播平台兴起的另外一个因素。虚拟礼物是直播平台的主要创收来源。用户可以从虚拟礼物收入中拿到分成，最多每月可赚2000美元。

广告和植入式营销是另一个营收渠道。在线商户常常在直播过程中推广产品。对于淘宝等电商平台来说，这已经证明是一个非常有效的营销途径。