昨天是ChinaJoy开展第一天，突如其来的大雨也没能阻挡玩家看展的激情。打伞在雨中排长队、蹲地上吃饭、靠着墙打瞌睡、排队一小时试玩游戏……这大概就是ChinaJoy的魅力，就算累得像只狗，也要千山万水，以游戏之名，赴热爱之约。

在这个聚集了无数热情和热爱的游戏盛会上，大厂商们一如既往是玩家、媒体和业内人士簇拥的焦点。今年，位于N4馆的网易游戏ChinaJoy红色主场霸气占了大半个场馆，无论是展馆气势、产品数量还是现场节目，都吸引了众多玩家的关注。

而在照例的看妹子、玩游戏、领周边之外，昨天网易游戏还召集了明星主播、coser和玩家大神，现场公布了此前酝酿已久的“玩有引力，运筹出奇”W计划。

节制的Showgirl，玩“红”的ChinaJoy

就像主题“释放热爱，天生会玩”一样，今年网易游戏CJ讲究的就是一个“玩”字。大场馆、60多款产品、表演互动不断片……试玩、舞台忙不过来的玩家，就只剩那一句“累并快乐着”。

而为了让玩家真正参与进这个大派对，网易游戏玩在现场之外，还冲着“玩出名堂”、“玩出格局”、“玩出个性”、“玩爆次元”推出了CJ四大计划——“网易游戏玩家KOL养成计划”、“游戏互联网合作生态圈计划”、“天生会玩主播招募计划”和“网易游戏明星COSER梦想计划”。

此前，刘诗诗、杨洋、胡歌、马薇薇、刘循子墨、宋轶、凹凸君、大力金刚等明星红人和八大玩家KOL都曾献身为网易游戏“玩红”代言，而在昨天的CJ现场，也有几位“玩红”分享了各自的成长经历。

从小白变成大神的玩家KOL小蜜说起自己梦幻12年的经历，感慨了一句：“十二年的时间，足够成为一个大神了。”有颜又有才的COSER樱桃玩起cosplay，自称一路学到了许多。知名主播李网紫也分享了自己的直播之路：“直播让我有机会把生活中的有趣和好奇和大家一起分享。”

做知冷知热的企业，培养品牌死忠粉

W计划是网易在CJ打出的一张“饮水思源牌”——不仅能通过自有人才培养建立起长效的“粉丝”体系，打造一个开放的玩家社区，让用户自主交互，并在交互中实现“自我增值”;还试图在用户与网易之间建立起“一家人”才有的温度。

从KOL养成、主播招募、COS培养到打造游戏生活，看得出网易游戏此次精心打造的W计划都是以用户为主体。正如网易游戏公关负责人李伊平在四大计划启动仪式上所说，“我们不只是想让大家在CJ热闹一场，而是想真正激发每个人“会玩”的潜力，长期建立起一个以‘玩’为精神核心的用户社区。”

在任何一个行业，当我们谈论用户价值的时候，虽然会对挖掘空间有很多构思，但多数都是以企业为主视角。回头再看网易W计划的用户主体，就让人觉得有点意思。W计划的核心，是将以技术为中心的产品体系和以用户为核心的社区体系衔接起来，同时激活网易游戏和玩家的生长空间。

对于游戏公司来说，用户就是产品的生命线。在完成技术积淀之后，网易游戏开始关注玩家的成长，这种格局与胸怀的大境界，带来的将不仅是忠诚，还有言之有物的品牌情怀。以技术驱动推进商业模式，以人文驱动支撑商业模式，网易在技术的理性思维与情怀的感性思维上的嫁接，能否成就一段玩家与品牌的“姻缘”?值得期待。