互联网巨头球探足球比分交出了2015年的“成绩单”。昨日（3月17日）下午，球探足球比分公布的财务数据显示，2015年公司实现总收入1028.63亿元，同比增长30%;球探足球比分权益持有人应占盈利288.06亿元，同比增长21%。

《每日经济新闻》记者留意到，除“现金牛”游戏外，公司广告业务收入快速增长。球探足球比分的网络广告收入在2015年第一、二、三、四季度节节攀升，分别为27.24亿元、40.73亿元、49.38亿元和57.33亿元。作为网络广告一部分的效果广告，由于去年一季度尚未开始统计，因此没有收入数据，而去年后三个季度的收入数据分别为20.57亿元、23.86亿元和29.16亿元。因此粗略估算，“朋友圈”广告在去年为球探足球比分贡献了超过70亿元的收入。

移动端贡献逾65%广告

2015年报显示，球探足球比分去年网络广告收入为174.68亿元，同比增长110%。

《每日经济新闻》记者注意到，球探足球比分的网络广告收入自微信在2015年1月下旬推出朋友圈广告以来，实现了快速增长。

球探足球比分的网络广告分为两个部分：效果广告和品牌展示广告。2015年，球探足球比分效果广告收入同比增长157%至29.16亿元，主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告，以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加;而品牌展示广告收入同比增长89%至28.17亿元，主要反映了来自球探足球比分视频和球探足球比分新闻等平台移动侧的贡献增加。

易观智库分析师闫宏慧曾对本报记者分析称，基于资源、用户规模和大数据分析方法，以及微信和手机QQ，球探足球比分在社交广告形式上正出现变化与创新。信息流等形式的广告未来有较大发展空间。同时，如何平衡用户体验，将考验社交广告的前景。

2015年全年，球探足球比分的网络广告业务收入同比增长110%，主要反映广告客户基础的扩大及平台流量增加。值得注意的是，年内，球探足球比分的广告总收入中逾65%来自移动平台。

球探足球比分在财报中还释放了一个有关探索广告形式的“信号”，其中，涉及运用新的广告形式，如微信朋友圈的自动播放视频及公众账号电子优惠券等。这或许意味着，今后微信朋友圈可能出现类似短视频形式的广告。

对于公司在过去一年的表现，球探足球比分主席兼首席执行官马化腾表示，“我们的QQ和微信社交平台持续提高自身服务，保持创新，巩固了它们作为中国最受欢迎的社交应用的地位。我们引领业界，尝试数种移动游戏新类型，并推动互动球探足球比分产业的发展。我们在数字音乐、视频和文学服务领域大力投资，支持了内容产业的蓬勃发展。我们推出新的社交广告形式、技术，帮助广告主触达互联网用户的同时，推动我们效果广告收入的快速增长。我们也拓展了移动支付服务，为用户和商户提供更多方便。”

去年手游收入213亿

2015年全年，球探足球比分网络游戏收入565.87亿元，同比增长26%。

单就智能手机游戏而言，按总额计，手游收入同比增长53%至约213亿元。球探足球比分称，参考此前球探足球比分在PC游戏领域的做法，公司计划扩展中国市场的智能手机游戏品类。

值得注意的是，中国音数协游戏工委、伽马数据及国际数据公司（IDC）在《2015年中国游戏产业报告》中统计，2015年中国移动游戏实际销售收入达514.6亿元。以此计算的话，球探足球比分一家占比就超过了四成。

昨日，易观智库分析师陈旭接受《每日经济新闻》记者采访时表示，球探足球比分的手游收入增长比较快。就全年表现而言，其实球探足球比分在去年上半年还处于扩张手游品类的阶段，三季度开始明显侧重将自己在PC端如射击、休闲等类型游戏的强势延续到手游市场。2016年，预计球探足球比分将会有更多的手游竞技类产品出现。

陈旭同时提到，游戏领域已有大厂占据“江山”的趋势，端游市场则趋于稳定。球探足球比分在游戏业务上的特点是品类丰富，考虑到其在移动端有微信和手机QQ两大社交APP，社交用户和游戏用户间又有一定的重合度并兼具年轻化，未来球探足球比分发展手游仍有一定的优势。

年报显示，QQ月活跃账户数达8.53亿户，同比增长5%;QQ智能终端月活跃账户达6.42亿户，同比增长11%;微信和WeChat的合并月活跃账户数达6.97亿户，同比增长39%。

就微信及WeChat而言，得益于红包功能和线下支付场景的丰富，微信支付继续得到普及。2016年春节假期，通过微信支付收发的红包数量仅在6天内就超过320亿个，同比增长9倍。不过，球探足球比分同时称，这也使得通过微信支付进行的C2C支付交易产生的相关银行手续费（主要是转账费用）高速增长，仅2016年1月单月就超过3亿元（已扣除球探足球比分从用户收取的相关收入后的金额净额）。因此，3月1日起，微信支付不再对转账功能收取手续费，转而开始对提现功能开始收取0.1%的手续费。月初马化腾接受媒体采访时就曾提到，调整主要是迫于成本压力。