外媒称，网络主播在中国年轻人中颇具人气。他们在互联网上播放自制的节目，有的主播还有不少粉丝，收入可观。而网络主播的流行也从一个侧面反映出年轻人的孤独。据日本媒体10月27日报道，有一头及腰的栗色长发、画着精致妆容的23岁网络主播“蛋糕小姐”坐到电脑前开始“直播”，立刻就有粉丝点击收听。

这间位于广东省广州市的录音室由一间音乐学校的教室改装而成，设备只有带小型网络摄像头的电脑和简单的音响。

“你喜欢吃蛋糕吗？”“会不会做饭？”粉丝的提问出现在电脑屏幕上，“蛋糕小姐”微笑着回答并与他们聊天，在话题的间隙则插播音乐。

粉丝们用向网站运营公司购买的虚拟货币来购买网页上的鲜花、汽车等虚拟礼物送给主播。这些礼物可以兑换成现金，网站运营公司分三成，主播分七成。得到的高价值礼物越多，主播的收入也就越高。

“蛋糕小姐”去年毕业于广州一所大学的英语专业，曾在一家贸易公司就职，但有广告模特经历的她认为事务性工作不适合自己，半年后就辞了职。随后，她在微博上被星探发掘，今年5月开始成为一名网络主播。

为了建立固定的粉丝群，网站运营公司希望她每天在固定时间播放节目，但也没有强制要求。她的月收入为五六千元人民币，超过大学毕业生的平均水平。“我觉得我的可爱可以成为卖点，”她说，“老思想的人可能觉得我们很荒唐，但为什么不利用年轻，快乐地挣钱呢？”

据业界人士介绍，网络主播起源于在互联网上对网络游戏进行实况解说的人，大约在10年前就有人喜欢跟解说者聊天，也开始出现年轻的女性解说者。而网络主播人气暴涨则是在最近几年。

《朝日新闻》援引中国媒体的报道称，中国有50万到100万网络主播。他们中有些人擅长唱歌跳舞，不过大多数都是靠偶像装扮来吸引眼球的年轻女性。在广州市经营三家网站的32岁老板钟华业表示，形象好、性格容易亲近，有唱歌或舞蹈等才能是聚集人气的决定性因素。主播可以使用网站提供的录音室，也可以花大约两千元买设备在家做节目。多数主播的月收入都在千元级别，也有的人气DJ年收入可达千万元。

钟华业说，网络主播的粉丝多是普通年轻人、中年男性和沉迷网络的宅男等，不过赠送昂贵礼物的都是富豪或者官二代。“中国有很多有钱的闲人。”

一名在广告公司做设计工作的24岁男性表示他每天都会收看网络主播的节目，并称“也没有女朋友，算是消遣吧。送礼物是对主播的肯定”。他每月收入八九千元，其中近10%被用来送礼物给主播。