为了让游戏大卖，开发商们很早之前就想出了游戏预购送福利的营销策略，既能够带来一定的收入，又可以将游戏很好地宣传和推广出去，直到现在都还有厂商对这 个营销策略乐此不疲，甚至连品质低劣的游戏也参与其中，可是，最后得不偿失的往往是玩家，为了一些在游戏中根本用不上的虚拟物品而参与内购，到头来却根本没有得到良好的游戏体验，可以说现在的游戏预购已经不像以前那样有诚意了。

育碧的《刺客信条：大革命》在推出之前就做足了宣传工作，通过预告视频、截图等来展现各种宏大场景和华丽动作，而相关的预购奖励也还算过得去，愿意预购的玩家也不少。但是当大家上手之后才发现，游戏的剧情过于平庸，并且各种小 BUG 不断，对于参与预购的玩家来说未免有种上当受骗的感觉，好在后来育碧给游戏打了补丁以及推出免费 DLC“帝王陵墓”才让玩家们的愤怒逐渐平息了下来。

今年 6 月份，华纳兄弟和开发商 Rocksteady Studios 发布了备受玩家期待的《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》。但是令人失望的是，PC 平台玩家得到的却是一款充满了BUG 和性能缺陷的作品。通过 Steam 预购游戏的玩家大部分都选择了退款，当然前提是必须在游戏发售前 14 天购买，而现实情况是确实大部分玩家踩准了 Steam 的这一退款政策来预购游戏，最后导致华纳兄弟不得不乖乖退回大量的预购款，同时将游戏下架优化并向玩家们道歉。

随着时代的发展，玩家对于预购活动所掌握的主动权变得越来越多，而游戏厂商们为了让玩家们自愿掏钱预购，不得不在游戏发售前制作大量的试玩和宣传视频，更有甚者还会发布简短的试玩版让玩家先行体验，从某种程度来说，这更像是一种信任危机。然而回溯到十多年前，游戏预购对于开发商和玩家来说都是喜闻乐见的，那时大家都普遍达成了一种“只有好游戏和大厂商才会推出预购活动”的良好共识。

游戏预购的推出与当时的网络发达程度有着密切的关系，一些热门作品常常会面临脱销的尴尬情况，通过预购可以保证让每个玩家满载而归，虽然价格会比实体店里贵上一些，但是附赠的预购福利和限定赠品还是让玩家们愿意为此掏钱，其中，将预购策略运用到极致的当属日系厂商，各种限定、特典层出不穷，赚足了眼球也赚足了钞票。

毫无疑问，预购的本意是善良的，不过没有一个人敢保证质量低下的游戏不会参与进来，早期由于互联网并不发达，玩家对于所要预购的游戏并不像现在这样可以得到快速直观的了解，这也让一些“心怀不轨”的游戏厂商有了可乘之机，最后导致信任危机的出现。

关于游戏预购福利的内容，一直也是大家争议的焦点。像主题运动水杯、登山挎包、鼠标垫、毛巾、T恤这些所谓的预购赠品对当今玩家来说已经没有吸引力了，开发商必须另辟蹊径玩些新花样，当然这也是有风险的，像《刺客信条：大革命》亚马逊特别版赠送的精美怀表，以及特别渠道购买加送的精美图集和断头台开瓶器就广受好评。

相比之下《超凡蜘蛛侠》预购赠送的斯坦·李模型就不太讨好，尽管是他呕心沥血创作了《蜘蛛侠》，但不少玩家表示“我们想要的是一个帅气的蜘蛛侠模型，而不是这个老家伙。”由此可见，《超凡蜘蛛侠》的预购活动进展得并不顺利。

赠送 DLC 可以说是预购赠品中最常见的，但通常来说只会赠送少量的付费 DLC，曾经有机构调查指出，预购送 DLC 已经沦为一种最没有吸引力的营销手段，玩家给出的理由很简单：如果游戏本体的质量不忍直视难道还要硬着头皮把 DLC 玩下去吗？

可以肯定的是，游戏预购目前面临着一个非常尴尬的局面，在宣传手段多元化以及游戏品质与厂商形象挂钩的背后，游戏预购的必要性远不如从前，要知道游戏预购推出的本意其实是为了满足那些买不到游戏的玩家，其次才是为了宣传造势。当然对于游戏预购的未来也不能说死路一条，随着时代的进步以及玩家价值观念的成熟，游戏预购将会被彻底定义为优惠促销或是变相贩卖周边产品的一种活动。顺便问一句，今年你都预购了哪些游戏？