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钱多了就烧包 研究显示中国处于炫富初级阶段

时间:2013-05-07 08:31:29
  • 来源:互联网
  • 作者:liyunfei
  • 编辑:liyunfei

中国人爱买奢侈品几乎是众所周知的,据国外品牌咨询公司Brand:Ttust研究报告称,目前在中国人依然喜欢用汽车来炫耀财富。而在欧洲和美国,豪华汽车品牌已成为明日黄花,绝大多数高收入者将非物质享受视为奢侈,例如长时间的休假,原因是人们已富裕了好几十年。劳力士、阿玛尼、卡地亚等都被视为已经过时。

据德国《世界报》网站报道,科赫对德国、奥地利、瑞士、美国和中国的共计1500名高收入者进行了问卷调查。这家咨询公司发布的研究报告中写道:传统的奢侈汽车品牌不再属于重要的地位象征。

研究报告称,虽然保时捷、法拉利、宾利和劳斯莱斯这些品牌的认知度非常高,“但它们的吸引力不怎么大,可以被称为昨天的品牌。它们已经度过了全盛期,没有前途”。

报道指出,只有在中国,人们才仍然喜欢用汽车来炫耀财富。但中国人对奢侈的理解本来就与欧洲人和美国人不同。科赫说:“中国人喜欢炫富。”因此汽车就要跑得快,外观抢眼,开起来动静大。而在欧洲和美国,绝大多数高收入者将非物质的享受视为奢侈,例如时间较长的休假。原因是人们已经富裕了好几十年。

科赫解释说,在这样的背景下,人们很容易专注于非物质的奢侈。而在中国,富裕的时代才刚刚开始。“因此在那里,奢侈旧有的特点才被看重,也就是出风头和强调与众不同。”

报道认为,奢侈品制造商对此心知肚明。这几天他们齐聚巴塞尔,参加世界最重要的钟表珠宝展。科赫说,他们目前大有兴趣根据繁荣的中国奢侈品市场来调整产品研发。

原因在于,这份研究报告不仅表明豪华汽车品牌已经成为明日黄花,而且也表明在欧洲和美国,劳力士、阿玛尼、卡地亚、爱马仕、路易威登、宝格丽和普拉达都被视为已经过气的品牌和地位象征。

虽然劳力士这个品牌在钟表领域拥有世界第一的知名度,但只有在中国才受追捧。科赫说:“德国、奥地利和瑞士的高收入者更喜欢不那么奢华的手表品牌。”

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