京东域名今日正式更换为jd.com，并推出名为“Joy”的吉祥物形象，同时对首页进行改版。新形象也拉开京东第二个十年发展序幕。

京东称，由新域名JD.COM和“京东”组成的新形象，更符合现代化和国际化潮流。相对于原域名“360BUY.COM”，新切换的京东域名JD.COM更符合中国用户语言习惯。作为“京东”两字的拼音首字母拼写，JD.COM也更易于和京东品牌产生联想。

京东吉祥物“Joy”是只卡通金属狗的形象，类似周星驰电影《长江七号》中的外星狗。关于吉祥物小狗的设计来源，有传闻称一则是京东商城找4A(广告代理公司)设计了多套方案，京东CEO刘强东(微博)力排众议，选择了狗的形象;还有说法是，狗能压猫，寓意天猫不是京东对手。

不过，京东表示，公众认知里狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，同时也具有高度的亲和力，未来有京东的地方就有Joy。

此前，刘强东曾谈及新域名更换时表示，由于京东原先的域名不好记，需要通过百度等搜索后才能进入京东网页。据了解，每年京东商城需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费，相当于京东“被别人扒了一层皮”。