微软发布日程上只有一个游戏：《战争机器：审判》将在3月22日发售。除此之外，玩家要还想要玩什么就只能在Xbox在线商城上翻旧货了——这显然不是玩家和零售商所希望见到的。

也许微软游戏中非实体产品份额在持续上升这件事其实没什么可大惊小怪的。毕竟去年最成功的游戏就是在Xbox线上商城的《我的世界》——甚至抵御住了《特技摩托：进化》这种大作的轰击。

于是，微软欧洲新上任的总裁Phil Harrison在英国伦敦新工作室Lift(一个致力于在云端创造游戏而不发行实体产品的工作室)的落成仪式上给出了华丽的辩辞：

“我想要从零开始创造一个21世纪的工作室。一个不做零售产品的工作室”，“我们正在成为为网络服务商提供打包产品的设计师。”

Lift工作室的新总裁，经验丰富的Lee Schuneman接过话头：“我们同时也想要在这里创造新的商业模式。欧洲是我们的重中之重;我们可以在这里进行球探足球比分的传递服务。当您无论何时、何地或者怎样需要球探足球比分，我们都可以通过Xbox、手机或电视传输给您。”

“由于初始成本的大投入，传统零售游戏的商业模式已经正在发生改变。”(笔者还以为他要说传统零售游戏正在死亡或者已经不适合生存了。)

微软和他的好邻居索尼以及任天堂一样，都没有忽视游戏行业中近两年发展的主流。纵观全局，伴随着Windows 8的发布，平面化产品及手机的销售前所未有的重要。

因此就又有一些锲而不舍的谣言宣称微软要在全球范围内开零售店了。

到了现在无论微软会有一个怎样的新数码产品，或是新版面和新的Xbox线上游戏，都总要和平面化设备发生联系;有时候是通过硬件支持或者点卡。而去年，Xbox线上虚拟品、点卡和下载卡在英国是最畅销的周边附件。

在现实中，微软对云端游戏的看法已经不新颖了。像在《光晕4》中伴随网络服务更新的番外“特别行动”关卡，玩家已经司空见惯了。不过Harrison在他昨天的演说中提到的在11月的伦敦游戏会展倒是有创新值得一提。

“从零售商那里通过光盘买到一个游戏是好的开始，玩家可以从那张光盘里得到90%的游戏内容。”

“然而玩家可以把游戏拓展到光盘之外并且得到许多东西。一张光盘仅仅是和一个玩家5年长期关系的开始，我们会在期间的很长时间内尝试优化和拓展这款游戏。实体和线上在这点上并不冲突。我们并不是要废除光盘而转向云端。”

而在这条游戏行业的主干道上，最困难的莫过于让玩家真的能和游戏产生5年的长期关系。

不过好消息是，微软没有忽视玩家的感受;就像它当初把零售也带入了Xbox线上商店一样。玩家在可预期的未来可以在Xbox上玩到传统意义上的游戏，同时能够得到云端技术的服务。

微软致力于发展打包游戏服务可能着实会让人担忧，但这种做法或许是零售游戏在未来游戏行业中最好的可持续发展机会。