据国外媒体报道，每到年终岁尾，行业分析师和专业人士总要对新一年作出大胆的预测。有些预测基于数据，有些则完全靠对行业趋势的把握。美国《投资者商业日报》（Investors Business Daily）也不例外，该报就大胆预测：苹果将在2012年“失去酷因素”。苹果总是能够抵御来自公司内部和外部的威胁。难道该公司真的要在2012年面临非常困难的局面吗？《投资者商业日报》对此给出的解释如下：

“凭借iPod、iPhone和iPad系列产品，苹果已经重新定义了移动电子产品市场并诠释了‘酷’的含义。但看看 接下来发生的事情吧。iPhone四四方方、扁平的造型已经让人感到略显过时。而三星Galaxy智能手机却似乎更酷。目前，谷歌Android已经成为市场上增速最快的移动操作系统，而苹果的软件优势将消失殆尽。智能手机和平板电脑将成为人们的日常消费品，而苹果在这两大市场的份额也将被众多Android厂商集体蚕食。电视产业将成为苹果的下一个主要收入来源。然而，对于苹果来说，电视产业绝对是一个不好消化的果实，因为三星已经牢牢占据着该市场的霸主地位。”

苹果可能会在2012年走下坡路的原因主要有以下三点：一、苹果总是通过反复升级推出新产品的方式可能导致iOS设备趋于乏味。iPhone 4S根本就没有达到专业人士的预期，而苹果采用新技术的速度也明显放缓，因为该公司坚持要等到新技术成熟后才加以利用。二、Android确实在“酷因素”方面做得很棒，因为很多Android新产品都搭载4G LTE移动网络并内置了NFC（近程通讯）技术。在这一点上，苹果明显落后了。三、冰激凌三明治版（Ice Cream Sandwich）Android的用户界面十分精美，而且又成为Android全系产品的有益补充。

然而，苹果已有可能不会失去“酷因素”。至少在长期内不会发生这种情况。苹果拥有的最大优势在于，该公司能够使用持有的巨额现金控制住产品零配件的供应渠道。苹果的在线应用程序商店App Store也为iOS生态系统提供了源源不断的动力。苹果身后大批程序员则是苹果保持住“酷因素”的最强大后盾。