EA这一次的态度很是强硬，没有丝毫的让步——决意要将动视的“使命召唤”系列从高高在上的FPS王者地位上一脚踢开。

想要打破《黑色行动》销售记录的目标可以说是雄心勃勃，而且EA的市场部老大也对媒体解释了发行商打算如何实现这一目标。

看来除了寄希望于DICE开发出一款优秀的游戏之外，EA市场部也准备了一些营销手段。

首先，是在发售时间上作出一些调整，公司也承认《战地：叛逆连队2》的发售并未占据一个好的时机。“对于《战地3》，我们拥有先进的技术和优秀的游戏性。我们只是需要所有人都知道这一点。去年，《战地：叛逆连队2》的评分还是很不错的，但是因为发售在3月份，那是个主流游戏不断发售的时候，所以玩家对《战地：叛逆连队2》的关注有所下降。今年，我们会在寒假时发售《战地3》，而且早在很久之前就开始了大规模的宣传，一切都以干掉我们的竞争对手为目的。”

其次，EA希望网络能够在这次的“战斗”中扮演重要的角色。“我们的另一个策略就是利用网络的影响力来制造舆论的效应。毫无疑问，网络的力量是巨大的。”此外，EA还表示“战地”的Facebook页的关注度在短时间内从四十万增加到了九十万。

最后，是对新的多人线上模式的介绍。“我们的目的不仅仅是为统一‘战地’的品牌，更要为‘战地’的玩家提供一种沉浸式的网络体验。不管你是否对Play 4 Free感兴趣，我们都寄希望于‘战地’能够确保爱好FPS玩家能够在这里找到他们想要的。”

这样的举措是非常烧钱的，看来EA和动视为了争夺FPS市场已经到了你死我活的阶段了。今年早些时候EA的CEO John Riccitiello预测这次的市场争夺战将消耗好几亿美元。

《战地3》以及尚未正式公布的“使命”新作都将在今年底发售。