不知各位是否和我一样,在上网冲浪时,老是会看到各种各样的逆天广告。有的是文案和配图降智,整出一堆“别笑,你试也过不了第二关”之类的东西,有的是神人操作降智,看得我想钻进屏幕里上手接管,顺带给这个操作者一拳。
但最近,我又发现了比这些神人广告还要抽象的玩意儿。你也可能见过这样的视频,它们往往被称作“历史课走神的我”,而内容也正是一群历史人物的奇妙排列组合。
粗看之下,是那油腻反光的画风,配上土得掉渣的高饱和配色,让人很难不想到“我是渣渣辉”之类的页游广告——但细品内容,却又相当充实。
而这里的充实,当然是指它那异常离谱的魔幻表现力。在广告里,你甚至能看到霍去病与匈奴针锋相对,经由一番激烈的立绘碰撞,外加无数倍率数字的叠加,最终莫名其妙地看到匈奴获胜,并诞生“一代天骄”的结算界面,爆出以亿为单位的巨大数字。
如此逆天的倍率叠加,要是哪天像“暗黑破坏神”那样以“京”作为单位,恐怕我都不会感到奇怪。毕竟在另一条广告中,我还看到皇上摇出“赏”来,让和珅官升不知道多少品,各种独立乘区都搬出来让你见识一下,什么叫作真正的超级加倍。
而打击感这一块,更是媲美动作天尊卡普空,不管是卡肉还是震屏,各种提升冲击力的手段都被用上了,张力这一块真是让他们演绎得淋漓尽致。根据野史记载:曾有巨贪,欲以重金赂判官,求其美言以获皇帝赏赐。判官怒,以惊雷神掌笞其臀为惩,旋即押至午门外斩之,以尸首献祭东海龙王。龙王悦,称判官赏罚分明,秉公执法。赐海鱼,值五亿亿钱,予当地百姓,一刀给和珅电话号都砍出来了。
在这类逆天广告中,还有什么“派遣骑兵”VS“御驾亲征”、“宣战”VS“求和”、“明太祖”VS“唐太宗”、“和珅”VS“容嬷嬷”之类的神秘选项,简直像是误入了隔壁的蹲方魂大乱斗会场。这也就不难解释,为何这堆广告会被称作“历史课上走神的我”,并在这段时间小火一阵了——看完这堆广告,没准到了历史考试的时候,脑子里全是“秉公执法”“加官进爵”“天哪!你发大财啦!”。
但聊了这么多,大伙估计也和我一样,心里还存有一个疑问——这堆神人逆天广告,到底要干啥啊?它们是从何而来,又是为何表现得如此抽象呢?
首先,观察力强的朋友可能已经发现了,这些广告中的动画,大多都在屏幕中央播放,并未占据全屏。而屏幕的下方,还隐约地露出了似乎是游戏UI的东西。有数字、有图案,还有一门标志性的大炮——很明显,这就是某种捕鱼类游戏,而这些神人逆天广告,也正是某些捕鱼游戏内的游玩动画。
提到捕鱼游戏,其实大伙并不陌生,没准还能勾起不少人的回忆来。去过街机厅的朋友可能知道,这类地方的常客(不算偶尔进入的路人的话)往往会分成三堆:一堆人围着游戏性强的机子,比如格斗游戏、STG游戏,或者横板清关游戏,要么自己玩,要么看大佬表演(当然,现在去游戏厅,可能看到的是大佬搓洗衣机);还有一堆人围着推币机或是水果机,等着前辈遗憾退场,然后自己无缝切入尝试捡漏;最后,就是一堆人围着捕鱼机台,一边投币上分,一边跟里面的鱼群激情搏斗。
对爱好捕鱼游戏的人来说,光打游戏其实没什么意思——毕竟,打那种纯粹的街机游戏,怎么着都得有点天赋,必须能顶着自动增加的难度,跟电脑一打就是一下午,这才算值回票价。而推币机之类纯粹让你掏游戏币的机器,又太过庸俗,像是纯粹为了游戏币而来的,且很容易一上头就把所有游戏币打了水漂,顺带还给后来人做了嫁衣。
但捕鱼游戏就不一样了,投进机器里的游戏币变成了子弹,而自己对子弹有着绝对的操控权。想玩大的,就把炮台等级拉高,用高倍炮轰击鱼群赚取高分;想玩猥琐流,那就用最低级的炮台,照样能一玩一下午。顺便,要是你突然人品爆发,用最低级的炮台成功打死一条鲨鱼,那爆出来的高分,没准又能让你续上不少的游戏时间——这既有一定的游戏性,又有以小博大的刺激体验,属实是把球探足球比分性拉满了。
但后来我们也都知道,这类捕鱼机完全可以后台操控爆率,更是有“涨潮”“落潮”之类的规律可循。这里的“涨潮”“落潮”,指的就是捕鱼机所内置的,依照时间来控制爆率高低的机制——其实水果机也有,而且一爆机就是一排。也就是说,捕鱼游戏的本质,还是在赌博的内核外面套上了一层皮。“炮台等级”“鱼的类型”“多人合作”之类的“游戏性”,不过只是一种伪装。发射子弹的动作就是投注,而当子弹打在鱼的身上,也有可控的概率来决定你是否能拿回游戏币。只是这个过程更加即时反馈,也更有“以小博大”的快感。
而在街机厅里,你的快感来源同样不止于游戏本身。现如今,大部分能退币的街机,都被改成了合法合规的退票机,但在早些时候,这类机器还是以投游戏币、退游戏币为主。在捕鱼游戏中,要是你玩到最后还没破产,甚至你还赚了不少游戏币,那你也能将投进去的游戏币,全都提取出来——听着退币口叮当作响,的确算是不虚此行。
更何况,游戏币掉落的声音可不小,当你退币叮当作响时,没准也会羡煞旁人,让边上的熟人或者陌生人自发地来为你庆贺。关系好点的,还能顺走你一两个游戏币。这倒是也反映出线下的“以小博大”游戏所关联的社交现象,而直到如今,类似的现象也在不断发生——要是你去近几年流行的“谷子店”逛逛,就会发现不少人三三两两地聚在柜台处开包,如若出了什么烫门(对热门到极致的谷子的一种称呼),周边的人都会为你欢呼,连店里的老板也会夸你运气好,然后期待你继续消费。顺带一提,他们也会把这种消费称作“D谷”,其中的“D”代表什么,应该就不用我多说了吧。
再说回这些以游戏币为核心的押注或捕鱼类游戏,对这类游戏而言,其实只有生客才投币——在街机厅里混熟的人,都是直接叫服务员来“上分”。当你让服务员来上分时,对方往往会掏出一根钥匙模样的道具,将其捅进机台里精准一转,你想投的币值就自然出现。
说到底,花真钱购买,然后费半天劲投进去的一堆游戏币,在这里也只是一串可以随意调整的数字罢了。此时,投币的步骤直接被省略,花钱买游戏币,变成了直接花钱买分。
若是更进一步,想必你也已经猜到了——既然都直接花真钱上分了,那下分哪还有退游戏币的道理呢?更何况,就算下分退游戏币,那也是五步之内必有解药,在某个犄角旮旯找一找,你就能找到把游戏币兑换成物品或真钱的门路。这样看来,在线下捕鱼游戏的尽头,必然是灰色产业乃至非法产业了。
如此,我们便能得出一个结论:街机捕鱼游戏的热门,建立在不少基础上——既有游戏内的,也有游戏外的。甚至发展到最后,在最“核心玩家”的群体里,是游戏外的东西占了大头。
而随着互联网的发展,这类游戏开始逐渐转移到电脑上。说是转移也并不准确,因为它们往往是线上线下并行发展的。线下的捕鱼机更有氛围,但因游戏币逐渐变成奖励票,从而失去了一定的吸引力;线上的捕鱼游戏更方便快捷,但也只是让人单纯地体验游戏本身。毕竟在某种意义上,网游甚至会比线下的捕鱼机更正规,因为它们更便于被审查,也必须完全合法合规。
在这一时期,各种电脑端捕鱼游戏层出不穷。有的是集成在网页中,以页游的形式出现,比如在QQ空间中就有不少类似的游戏。同样,也有不少捕鱼游戏,是由棋牌游戏开发商一手打造,并集成在充斥着扑克、麻将等传统老炮的游戏客户端里——毕竟,它们的本质其实并无差异。
不过在互联网上,这类失去了盘外招的捕鱼游戏,也必须想办法转移重心,专注在游戏本身的内容上,各式各样的噱头层出不穷。但比起花哨的游戏内容,更多人还是想要获得能拿到手的、实实在在的奖励——更何况,此刻仍有空子可钻。
这样的空子,在移动端的捕鱼游戏上体现得更为明显。
到了移动互联网时代,捕鱼游戏被搬上了手机。事实上,在21世纪10年代前半段,这类捕鱼游戏都是线下、桌面端、移动端共同发展的。只不过在这三者当中,唯一保持上升趋势的,就是移动端捕鱼游戏。又或者说,在随后的4G技术逐渐普及、移动互联网浪潮的不断冲击下,大部分事物都在向着移动端发展,捕鱼游戏只是其中之一。
2011年,某款捕鱼游戏上线iOS端,在App Store上获得27个国家地区的免费总榜第一,无数人沉迷其中,也有无数人甘愿为之付出时间与金钱——虽然游戏免费,但打光了游戏币可还是要花钱来买的。但在这一阶段,它还只是一款平常的游戏而已。人们被它吸引,依旧是因为其本身的游玩属性,即便内核是赌博性质,但也被“捕鱼”这层外衣所包裹,让人在概率的作用下乐此不疲地游玩,一如街机厅里的捕鱼机最开始那样。
图源:中关村在线《捕鱼XX》杀入苹果年度应用榜十强
而后来发生的事,也如同街机捕鱼机殊途同归。这类移动端捕鱼游戏,开始不断钻空子,触碰各种红线。一来,是大量厂商开始进军这已经被排行榜所印证的红海领域,想要用一些“小巧思”,来从中分一杯羹;二来,也与这类突然出现的移动端游戏,想出不少新的套路有关。在这之中,有的游戏选择用“打游戏送话费”“打游戏送Q币”等方式招揽玩家,实现间接返现;有的小作坊则更是下足猛料,主打一个当场提现或者“购物卡返现”。但无论如何,结果都只有一个——违法必究。
图源:检察日报《他们把捕鱼游戏开发成赌博平台》
近些年来,这类捕鱼游戏的基本套路已经被摸了个七七八八,相关部门对这类游戏的管控也越来越严格。就在2021至2022年左右,还有大量捕鱼游戏被下架整改。它们的特点,就是让游戏变成了金钱的附庸——捕鱼游戏本身不重要,“上分”和“下分”才重要。根据相关资料,判断游戏是否“涉赌”的核心要素,便是游戏是否提供玩家兑现或变相兑现的可能,也就是完整实现赌博的“上分”充值与人民币“下分”功能。
那么,我们如今看到的捕鱼游戏又是什么呢?答案很简单,它们是被下架整改后,彻底去除场外要素的产物。
但我们上面也提过,捕鱼游戏本身,其实就是另一种形式的赌博——发射子弹就是投注,子弹命中就开始拼概率,然后得到更多的奖励。或者再精简一点,那就是“以小博大”。可到了当下这个时代,人们早就能玩到琳琅满目的各种游戏。它们包装精美、玩法各异,甚至在“以小博大”这个核心爽点上,都能完美平替——再不济,抽卡游戏也是一种选择。
所以,捕鱼游戏面临的问题便是,内核中的“以小博大”和“不确定性”易被复制,而外表上的“捕鱼”外衣又稍显过时。而要是想跳出游戏本身,搞些盘外招,又只能依靠内核的“以小博大”,来继续向外延伸到现实中的财物,但这始终是法律法规所不允许的。
在这样的状况下,这群被卡在原地却又不想死的捕鱼游戏,只能开始整活。
那怎样才能依靠游戏本身来吸引眼球呢?只能在内核不变的基础上缝缝补补。
外观上,把特效拉满,效仿各种传奇页游搞出一大堆翅膀来,各种高饱和要素疯狂堆砌,屏幕里甚至看不到鱼。内容上,不管是机甲元素还是玄幻元素,神话元素还是历史元素,无论与捕鱼沾不沾边,全都丢到一起大杂烩就完事了。开局捕鱼炮、后期捕仙炮,不知道的还以为是进了起点,主打一个“第一章:我种的西瓜又大又甜……第五百章:西瓜尊”。数值上,基础单位直接拉到亿级兆级,外加数不清多少个的零,把数值膨胀玩到极致,堪比某个把印度神话叠盒子搞出的一堆计量单位都用光的高达游戏。
但将以上这些东西全都融合起来,其实还不够——在我看来,这些冲击力和打击感极强的“神人动画”“MVP结算画面”,没准还在一定程度上参考了“柏青哥”。
啥是柏青哥呢?这其实就是一种发源于欧洲,流行于日本的弹珠机。玩法也很简单:射出弹珠,等待弹珠落入对应的孔位,从而获得更多钢珠,最后兑换奖励。本质上,也就是一种赌博机。在各种神人TV里,你也还看到不少日本赌博仙人,在输光全副身家后在弹珠店门口阴暗爬行时的街头录像。
起初的弹珠机还是单纯的机械式,看上去还有些无聊。而后,厂商们发挥奇思妙,结合上电子技术,搞出不少带背景屏幕的弹珠机,甚至还跟不少游戏、动画等大众喜闻乐见的事物联动,并推出限定动画——这些动画,自然也是打击感十足,且带有一丝抽象色彩。而我们的动作天尊卡普空,在打击感这一块没输过谁,也成了不少弹珠机青睐的对象。
但不管是对柏青哥的模仿借鉴,还是刺激感官方式的殊途同归,在一段时间的发展后,这些捕鱼游戏便形成了我们在神人逆天广告上见到的画面,也无愧于大伙对其字面意义上的锐评:盛世大唐。
可即便这些内容看上去很“唐”很“抽象”,它们好像还真有点用——它似乎真给不少捕鱼游戏整活了。在各种手游流水排行榜中,老是能看到这类游戏上榜,排名还都不低。
数据来源:国内iOS排行榜 制图@淘数据
当然,这也不一定全是抽象内容的功劳。这些抽象内容只是在内核上缝缝补补的结果,是让这类游戏能够吸引玩家眼球的要素之一。真正影响捕鱼游戏人气的,还是那个“发射子弹投注,子弹命中拼概率,最终得到更多奖励”的赌博性质内核。
要是用稍微科学一点的观点来看待,那便是“操作性条件反射”,也就是知名的“斯金纳箱”实验。
在这个实验中,一只小白鼠被放入一个有按钮的箱子里,每当鼠鼠按下按钮,就会发生某种状况。
实验共有四组:每次操作按钮都掉落食物(强化奖励机制),结果是鼠鼠自发学会了按按钮。
不操作按钮就通电(惩罚机制),结果是鼠鼠被迫按按钮,一旦不通电,则不去按按钮了。
间隔固定时间操作按钮掉落食物(固定时间奖励),结果是鼠鼠一开始狂按,发现规律后根据时间来按。
操作按钮有概率掉落食物(随机奖励机制),结果是鼠鼠一直按,按上瘾了,即便彻底停止食物掉落,按按钮行为也会持续很长一段时间。
当然,在概率奖励机制里,也可以细分出“迷信机制”来——也就是鼠鼠在概率奖励的基础上,自发学会了某种奇特的行为逻辑。
其中,最值得我们注意的就是“概率奖励机制”,虽说其他的机制在游戏领域也有应用,比如游戏中的各类玩法循环,就是“强化奖励”,让我们这群玩家们跟鼠鼠一样疯狂按按钮。但更令人上瘾的,还是“随机奖励机制”。无论是打出暴击,还是捕鱼游戏中发射的子弹和子弹打到鱼群身上的结果,又或是单纯的抽卡,这些概率性的内容,很容易让人上瘾。而抽卡前放一首《好运来》的行为,也恰好对应上了“迷信机制”。
人类的大脑,或者说所有动物的大脑——毕竟,斯金纳箱也是用鼠鼠测试的——天生钟爱不确定的奖励,所以那些以不确定性为内核的游戏,才如此大行其道。
虽然这类游戏的内核同属不确定性,但外在却会表现出种种不同的形式。棋牌、捕鱼、抽卡,乃至各种肉鸽游戏,都只是一种外部包装。
要是想分清这些游戏之间的区别,其实也很简单。有这样一种说法:讨论一款游戏是不是纯赌博——无论是捕鱼游戏、棋牌游戏,还是别的什么——就要看它除去金钱胜负、除去实打实的财物外,还剩些什么。
像是德州扑克这样的棋牌游戏,或更简单的“二选一押注”,除去金钱要素之后,那内容可就相当朴实无华了。你当然可以说这其中还有博弈,但要是去掉真实的金钱投注,只算虚拟的游戏币,那大伙要做的,完全就是无脑All in——反正没有实际的风险。
而捕鱼游戏,去掉金钱要素,倒是没那么朴实无华——即便后来在对比中略显颓势,但最终加入一大堆巨额数字、神秘动画,以及乱七八糟的元素后,也稍微有点像模像样。至少在游戏性和给人的观感上,它确实整出了不少活。
所以,去年的TGA年度独立游戏颁发给《小丑牌》而非《动物井》的原因,没准也解释得通了——《动物井》是自主学习伴随“强化奖励”,只能让一部分人上瘾;《小丑牌》则站在无数“随机奖励机制”的棋牌游戏巨人肩膀上,并在赌博的内核上加以延伸拓展,主打一个“开挂版德州”,让更多人上瘾。甚至,在“打击感”与“倍率拉满的数值”这些方面,还与我们今天所讲的这些捕鱼游戏有异曲同工之妙。
这样一看,上述的内容,甚至并不只是捕鱼游戏的发展史,更是所有以不确定性为内核的游戏的发展史——它们从相似的内核出发,穿上各种各样的外衣,以不同的形式,填充出不同的结果,并最终停留在法律允许的范围内。最后,再让不同的受众沉迷其中,或是投入时间,或是投入金钱。
毕竟,无论是概率获胜的赌博、充满不确定性的游戏,甚至再向外延伸到每次往下翻都不一样的短视频……它们都触及了人类的底层逻辑,它们都是“随机奖励机制”的受益者。而我们今天看到的那些充满张力的游戏内容与衍生而来的广告,便是它们的外在表现。
到了最后的最后,我们到底要如何看待这些逆天广告呢?又要如何看待这些逆天广告背后的捕鱼游戏呢?
我的答案是:怎么看都行。
抛去游戏外的那些涉及现实金钱往来的要素后,如今的捕鱼游戏已经彻底变成了休闲球探足球比分游戏,并以我们见到的各种夸张元素吸引玩家入坑,这才诞生了能让我们图一乐的抽象神人广告,以及广告背后的抽象游戏内容。
它能够给你带来感官刺激,让你从打击感与巨额的数字中获取快感,从而被其深深吸引,最后小上一阵子,乃至好一阵子的瘾。
但话又说回来,虽然这类捕鱼游戏目前似乎已经没有“下分”渠道,看上去完全合法合规,我还是不建议各位沉迷其中,甚至不建议各位去玩——它们全靠充值活着,当你输光游戏币上头时,真有可能触发哈基人的底层逻辑,在管不住钱包的状况下把自己的真金白银全扔进去,换来一堆冰冷的数字,一如游戏厅里的服务员扭动“钥匙”时那样。
虽然目的完全不同,但结果殊途同归——因为他们都惦记着你兜里的钱呢。
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