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股价暴跌75%后的CDPR:从波兰蠢驴到被人唾骂

中等偏下

2022-07-20

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作者:中等偏下

原创投稿

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如果《赛博朋克2077》最初的发售时间就是2022年

    2022年7月19日,CDPR的母公司CD PROJEKT的股价,跌到了2020年高点的25%。

    你还记得,这家游戏制作公司原本被玩家称作什么吗?

    “波兰蠢驴”。

    “蠢驴”的“蠢”不是“愚蠢”的“蠢”,而是玩家对其游戏制作态度毫不吝惜的褒奖。

    2015年的TGA上,《巫师3:狂猎》实至名归地拿下年度游戏大奖。此后,“小DLC免费,大DLC实惠”的定价策略,更是帮助CDPR坐稳了“业界良心”的王座。

    再后来,画风就开始改变了。因为《赛博朋克2077》发售前铺天盖地的宣传攻势,以及游戏发售后如浪潮般袭来的差评,波兰蠢驴开始被玩家讽刺为“波兰聪驴”。

    股价暴跌75%后的CDPR:从波兰蠢驴到被人唾骂

    “聪驴”的“聪”当然不是“聪明”的“聪”,而是玩家对其游戏制作态度毫不留情的抨击。

    如今的CDPR甚至连“波兰聪驴”的称呼都没了,每每有与这个团队有关的新闻出现,总是伴随着玩家们夹枪带棒的话语。

    造成这一切的原因,当然不仅仅是因为《赛博朋克2077》发售之初的诸多问题。

    2022年7月1日,波兰游戏制作团队CDPR迎来了二十周年纪念日,团队计划以一场盛大的生日派对,度过这个具有纪念意义的日子。

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    在官方绘制的贺图中,标志性的品牌Logo小红雀被放大,每个发梢间都立着一行角色。女性V的左右分别是竹村五郎和荒坂三郎,杰洛特的正下方是特莉丝和艾瑞汀,希里出现在最后一行,她的左边站着丹德里恩,右边立着叶奈法。

    只要你玩过《巫师3:狂猎》和《赛博朋克2077》,就肯定能认出贺图里的绝大多数角色。倘使你还玩过衍生作《巫师之昆特牌》,以及“衍生衍生作”《巫师之昆特牌:王权的陨落》,那么图上的熟面孔只会越来越多,比如艾瑞汀下方,“王权的陨落”中英气逼人的女王米薇。

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    从人类到非人类,从魔幻中世纪到科技感拉满的未来社会,再从血迹斑斑的冷兵器到科技感十足的未来枪械……仅看这张贺图,成立整二十年的CDPR似乎已经拥有了大量人气IP,但仔细一想,又很容易发现一个事实——成立二十年后,CDPR旗下的知名IP除了看家的“巫师”,就只剩下了个令人惋惜的“赛博朋克”。

    对于一家世界知名的游戏制作团队,二十年时间只有两个IP以及五款游戏,似乎并不是多好的成绩。

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    一个更坏的成绩是,2022年7月19日,CDPR母公司CD Projekt的股价为92.42兹罗提(兑人民币比例约为1人民币兑0.68兹罗提),这个数字比起2020年12月4日的443兹罗提,比起《赛博朋克2077》正式发售前的时间节点,跌幅足足高达75%。

    92兹罗提的股价持平于CD Projekt在2017年的表现。这似乎意味着,从2017年到2022年近六年的时间里,虽然CD Projekt曾经披荆斩棘一路高歌猛进,甚至在2020年5月20日,市值短暂地超越了育碧,成为欧洲市值最高的游戏公司,但最终还是被打回了“原形”。

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    一切都绕不开《赛博朋克2077》。

    2013年1月11日,随着鲜红的代码敲出“>CD PROJEKT RED”,黄澄澄的子弹在女歌手的身上炸开,“赛博朋克”的字样在枪火红、霓虹蓝和亮闪金三种颜色间崩解组合,最终留给观众一个引发无限遐想的《赛博朋克2077》。

    在当年,这段单纯的宣传CG只是游戏宣发饼架上,若干大饼的一员,并没能引起什么轰动。但在2015年《巫师3:狂猎》获得年度游戏大奖,并推出体量惊人的资料片“血与酒”以及“石之心”,让CDPR真正进入全世界玩家视野之后,越来越多的玩家开始翻出这段CG反复品玩,期待着一个未来版的“巫师3”。

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    沉寂五年后,在2018年的E3游戏展上,Xbox部门主管菲尔·斯宾塞话还没说完,整个会场的灯光就暗了下去。大屏幕上出现一串串代码,仿佛真的被黑客骇入,随着黑客输入自己的名字“RED”,《赛博朋克2077》的第二段宣传片伴着那句“2077年,我所在的城市被评为……”迎来了全球首曝。

    2019年的E3上,《赛博朋克2077》在玩家们意料之中登场,在展示过关键剧情、螳螂刀和黑客式战斗等众多设计后,当玩家们已经觉得它已经有了足够多的噱头后,强尼·银手又出现在了第二段视频开头“快他妈醒醒,武士,我们一起,把这座城市,烧成灰”。

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    当强尼·银手现身在E3展台,会场的氛围瞬间从游戏发布会无缝切换为粉丝见面会,同样的沸腾情绪也出现在所有正在直播E3的线上直播间,这场宣发成为游戏宣发史上最棒的营销企划之一。

    《赛博朋克2077》从一款还未发布的游戏摇身一变,成了某种时尚潮流。社交媒体上的“赛博朋客2077”词条迅速涨上热榜,即使是不玩游戏的年轻人们,也未必会陌生这个“赛博朋克2077”。

    在近乎完美的宣传策略之下,所有玩家都记住了视频末尾的那个日期“2020年4月16日”。

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    随后,就是同样值得载入游戏宣发史的多次跳票。

    2020年,《赛博朋克2077》从4月跳到9月,又从9月跳到11月,当你以为11月已经足够挑战玩家忍耐的同时,它又跳到了12月……

    多次跳票让“黄底黑字”成了个游戏圈的梗。但更重要的是,在巨额资金世界范围内广泛宣传的同时,一次又一次的“狼来了”,让玩家的耐心被消耗殆尽。而与此同时,玩家的期望值就像当时CD PROJEKT的股价一样,被无限抬高。

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    幸运又不幸的是,循着冥冥之中的俗语“事不过三”,《赛博朋克2077》终于在跳票三次后,于12月10日来到了玩家面前。

    但这也是继漫长跳票之后,CDPR口碑噩梦的开始。

    《赛博朋克2077》发布最初的问题,我已经无需赘述。无论是主机玩家的无优化噩梦,还是PC玩家遇到的大量BUG,以及后续引发的一连串类似“PS商店下架《赛博朋克2077》”的争端——每个玩家都会在《赛博朋克2077》最初版本的游玩中遇到问题,唯一不同的只是问题的多少。

    于是,在游戏推出至今近两年后,《赛博朋克2077》唯一的更新内容就只有补丁。无数或多或少、或大或小的补丁。

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    现在想想,如果CDPR没有错估团队能力的阈值,没有那么铺天盖地的宣传,再把所有宣传片的时间都往后推两年,2022年才会发售的、拥有如今1.5大版本优化和功能更新的《赛博朋克2077》初版,也许不至于毁掉CDPR多年积攒下的口碑。

    当然,毁掉CDPR口碑的不只是《赛博朋克2077》,你还记得那款从《巫师3:狂猎》走出来的多人卡牌对战游戏《巫师之昆特牌》吗?

    前不久的2022年7月7日,《巫师之昆特牌》发布了一款衍生作,单人游戏《巫师之昆特牌:流浪法师》。

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    目前,这款作品的steam评价是“褒贬不一”,而本站资深牌佬海涅老师在评测中给出的分数高达6分,这是他今年给出过最低的游戏评分。

    作为一款沿用昆特牌多人对战规则的游戏,《巫师之昆特牌:流浪法师》完全没有优化单人玩法,以半成品的姿态来到玩家面前。比起此前好评作品“王权的陨落”,“流浪法师”甚至摆烂到连剧情都没有,所谓的“升级”机制,更是简陋到让玩家连吐槽都没有动力。

    但“流浪法师”的问题,并不是“昆特牌”IP的唯一问题。

    其实,作为从看家IP“巫师”衍生出的卡牌游戏,也是除“巫师三部曲”以及“2077”外,CDPR唯一的作品,“昆特牌”IP早在“流浪法师”推出前,就出了问题。

    关于最新“黑日”版本有关“鸟”“猫”两卡过于强势的问题,我们暂且不表,毕竟多人卡牌对战游戏总会有这样的版本强势卡,“打不过就加入”是没办法也约定俗成的事。

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    但有关中国昆特牌牌手“wangid2021”遭受的过度处罚,确实值得说道说道。

    在去年末第三届昆特牌国际大师赛开始时,一名国内昆特牌社区的著名主播“wangid2021”获得决赛资格,但因为国内有水友给主播PY的传统(国内卡牌游戏主播通常很抵制PY),再加上有玩家预判打不过提前投降,“wangid2021”被CDPR检测出有3.7%大约25场的“被投降送分场次”。在扣分后,他因为职天分数不达标,失去大师赛参加资格。

    今天再回看这段往事,有太多的资料可以查询。

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    “wangid2021”写给CDPR的自证信

    纵观全局,事件本质其实并不能上升到CDPR乃至于CD PROJEKT“对中国玩家戴有色眼镜”的高度,只是一场因为多个连锁乌龙,以及昆特牌运营方惩罚过度引发的,损伤中国昆特牌玩家感情的误会。

    但是,有耐心看完“昆特月报”上事件回顾的玩家并不多。而且话说回来,即使看完事件全程,玩家们依然有理由对CDPR感到愤怒,因为运营方确实有连带基础分一起扣除的重大失误。

    这种失误的直接来源,正是CDPR在卡牌游戏运营上的缺乏经验。

    在2021年年末依然坚持《巫师之昆特牌》的玩家,绝大多数都是从国际服测试期间坚持至今的老玩家。以国内代理商盖娅互娱半死不活的运营方式,能有新玩家加入“昆特牌”,不能说和运营毫无关系,也只能说是毫不相干。

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    早该出现的阵营“辛迪加”消失了

    在这种恶劣环境的前提下,接受过“凛冬节”摧残,又从“回归初心”被动接受新玩法的玩家们,可以说完全是在“用爱打牌”。

    但正是对这群真心热爱昆特牌的国内玩家,CDPR做出了这样让人寒心的过度惩罚,以至于大批国内昆特牌牌手退坑,就连至今唯一在坚持更新内容的“昆特月报”,也在当时发了教玩家入坑《球探足球比分:符文之地》的视频……

    归根结底,CDPR的本意并非抵制中国玩家,只是因为他们制定的规则实在太过简陋,就连惩罚的比例也无法合理规定。虽然CDPR曾经表示,为了公平起见,在未来也会沿用扣除总分的处理结果。

    但这种“各打八十大板”的处罚方式,目前只打在了国内牌手“wangid2021”一个人身上。对于热度一直在走下坡路的《巫师之昆特牌》,能否撑到下一个被打“八十大板”以示公平的选手出现,还是一个问题。

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    本该出现在其中的“wangid2021”

    因为《赛博朋克2077》“珠玉”在前,“球哥无缘决赛”事件在后,还有多少中国玩家会真心叫CDPR一句“波兰蠢驴”,已经是个无需回答的问题。

    当然,中国玩家对CDPR的观点再差,也无法对CD PROJEKT的股价有什么实质上的影响。但在全世界范围内,玩家们对于《赛博朋克2077》质量的不满,也许能确实撼动一些什么。

    也许,玩家们想要的是一个有烟火气的诺森格维,而不是一个看着光鲜亮丽,其实连小吃摊都只卖“菜单道具”的夜之城;也许,玩家们想要的是一匹“萝卜”,而不是手感千篇一律的豪车;也许,玩家们想要的是那些即使通关游戏多年,也依然会镌刻在心底的角色群像,而不是一个打完游戏后半年不到,除了几个重要角色外,几乎没能给人留下印象的空洞名字。

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    平心而论,即使在当年,《巫师3:狂猎》的画面和玩法系统是顶级的吗?

    未必见得。

    但那些会被丹德里恩唱出来换酒钱的故事,那位“湖中女士”成长的经历,那段猎魔人与女术士的爱情,那些残缺,却又正因残缺而完满的人物,才是顶级的部分。

    那些来自CDPR吗?不是,它们属于原著小说“猎魔人”系列,属于作者安杰伊·萨普科夫斯基,属于漫长岁月诞生出的斯拉夫神话体系,而非CDPR。

    股价暴跌75%后的CDPR:从波兰蠢驴到被人唾骂

    如果说来自于桌游,但拥有大量原创内容的《赛博朋克2077》,会成长为一个近乎“属于”CDPR的故事。那么,就目前来看,它显然还缺少一些什么——比如五光十色的霓虹灯牌下,那些真正有温度的人物故事,而不是大量碎片化的信件。

    碎片化叙事很好,但未必适用于那些已有大量文本任务支撑的开放世界。

    今天,当我们回顾CDPR在国内口碑的变化,很难不感到唏嘘。

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    从最初有口皆碑的“波兰蠢驴”;到后来即使跳票,玩家们也仍然愿意站在开发者角度思考,但在多次跳票后,“波兰蠢驴”成了“波兰聪驴”;现在,它成了“CDPR”。

    就只是CDPR。

    如果时间跳跃到2018年,那时的“波兰蠢驴”春风得意,《巫师之昆特牌》正式发行,多人对战卡牌游戏中,制作最精良的单机模式“王权的陨落”登场,而在年底的E3游戏展,《赛博朋克2077》即将迎来万众瞩目的第二段宣传片。

    有多少人会忘掉那个开场“2077年,我所在的城市被评为……”

    股价暴跌75%后的CDPR:从波兰蠢驴到被人唾骂

    可能是游戏行业最著名父亲的泰瑞纳斯·米奈希尔,有句很流传许久的名言。这几年来,这句话用来形容暴雪。但现在,这句话在某种程度上,也许同样适用于CDPR——

    “王权没有永恒,我的孩子”。

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