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时隔263天,游戏版号寒冬终于等到曙光

贞酒歌

2022-04-12

可以预见的是,随着2022年4月游戏版号审批重新开启,未来的一到两年时间,中国游戏产业销售规模,有望实现高速增长。

    2022年4月8日,注定成为中国游戏产业载入史册的一天。自2021年7月22日开始,持续了263天的游戏版号停发,终于正式结束。就在4月11日晚间,国家新闻出版署在其官方网站上,公示了2022年4月国产网络游戏审批信息,共计45款游戏获得了发行版号,《剑网3缘起》《沙石镇时光》,以及此前广受关注的《陶艺大师》等游戏,赫然在列。

    时隔263天,游戏版号寒冬终于等到曙光

    国家新闻出版署官方网站已公示过审游戏名单

    受游戏版号恢复审批影响,众多游戏概念股逆市飘红,球探足球比分涨幅超5%,网易涨幅超5%,哔哩哔哩涨幅接近14%,游族网络、三七互娱、吉比特等皆出现了不同程度的涨幅,游族网络更是在4月12日开盘涨停。

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    与此同时,游戏版号直接冲上了微博热搜第二名的位置,整个中国游戏圈陷入沸腾。部分获得版号的游戏,如《剑网3缘起》《沙石镇时光》等,更是在微博同步更新了游戏的最新进展。其中,《沙石镇时光》也公布将于5月26日在多平台同步发售抢先体验版。对于苦等游戏版号的众多公司,此刻堪比久旱逢甘霖。

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    而那款申请版号长达两年时间的独立游戏《陶艺大师》,已经在Steam平台重新上架,正常售卖。《陶艺大师》的制作人AZGames,第一时间宣布《陶艺大师》移动版将于一个月内登陆TapTap。这款广受玩家期待的游戏,终于等来了与国内玩家见面的时刻。B站上,AZGames去年年底发布的视频《没有游戏版号的477天,绷不住了》,正在被不少观众考古,大家对AZGames送上了由衷的祝福——“恭喜获得版号!”

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    天亮了。

    版号寒冬,是一个足以令国内游戏圈谈之色变的话题。过去的半年时间里,整个行业每天都在等着版号恢复审批那一天的到来。就拿《陶艺大师》来说,这款游戏原本可以在2021年7月与玩家们见面。当AZGames做好全部准备工作,向相关部门申请游戏版号的时候,国内游戏版号审批突然停止。受此影响,《陶艺大师》不仅在Steam国区无法销售,移动版也进入难产。而作为一位独立游戏开发者,AZGames遭受到的打击可想而知。

    《陶艺大师》的遭遇,是版号寒冬下的一个缩影。《沙石镇时光》《中国式家长》等游戏,都因版号问题无法在国区发售。AZGames是幸运的,在挨过版号寒冬后,《陶艺大师》即将顺利登上移动平台。但另外一些游戏,就远没有这么幸运了。今年2月,莉莉丝首款二次元游戏《伊甸启示录》项目被终止,究其原因,长期无法获取版号,成了压死骆驼的最后一根稻草。

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    在这场版号寒冬下,不仅独立游戏开发者、中小企业受到了巨大影响,即便是大公司,也无法独善其身。完美世界的MMORPG《幻塔》,很早就确定了登陆多平台,但受到版号停发影响,完美世界迟迟无法拿到《幻塔》PC端的版号。玩家在PC端玩到的《幻塔》,本质上是通过手机模拟器的方式运行,因此产生的弊端是,每次启动PC端《幻塔》,都需要在手机端进行登录验证,且模拟器带来的不稳定,同样影响着玩家的游戏体验。

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    如完美世界、莉莉丝这样的大中型公司,具备较强的风险抵抗能力,即便受到了版号停发的影响,但自身依然可以生存。而更多的小型企业,以及独立游戏开发者,则在版号寒冬下,面临着巨大的生存挑战。据天眼查显示,在过去的263天里,国内共计有2.2万家游戏相关公司注销。

    就在今年2月末,一则“2022年不发游戏版号”的流言,甚嚣尘上。虽然,国家新闻出版署很快对这一流言进行了辟谣,但不少游戏公司的股价依然应声下跌,整个行业一度风声鹤唳。

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    这并非游戏行业第一次经历版号寒冬。早在2018年3月,国内就曾经出现长达9个月的版号空窗期,一度引发了游戏产业大萧条。当时的版号寒冬,造成近2万家游戏相关企业倒闭。直到2018年底,游戏版号才逐步恢复审批。

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    回顾2018年及2021年两次版号寒冬,我们可以看到,国内游戏行业长期存在的一些问题,以及未来的发展方向。

    从结果看,两次版号寒冬皆带有“休克疗法”的影子。

    2018年以前,负责游戏审批的部门为原国家新闻出版广电总局。随着国家机构改革的推进,广电总局在当年3月发布了《游戏申报审批重要事项通知》,暂停了国内游戏版号审批工作,一直持续到了2018年12月。2019年1月9日,国家新闻出版署公布了《2018年12月份国产网络游戏审批信息》,游戏版号审批工作重启,并开始由中宣部负责。

    直观数据显示,2017年,国内发放的游戏版号共计9369个。而在2018年,这一数据骤降到2064个。

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    图源:前瞻产业研究院

    由此带来的直接影响是,2018年中国游戏行业销售增长率低至5.3%,全年销售数据为2144.4亿元,与2017年相当。而在2017年,销售增长率高达23%,差距明显。

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    图源:前瞻产业研究院

    相似的情况,在2021年几乎重演。2021年中国游戏行业销售增长率仅为6.4%,一年前,这一数据为20.71%,差距巨大。

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    图源:2021年中国游戏产业报告

    而在两次版号寒冬之间,也就是2019年到2020年,中国游戏产业销售规模实现了大幅增长,从2018年的2144.4亿,增长到了2020年的2786.8亿。可以预见的是,随着2022年4月游戏版号审批重新开启,未来的一到两年时间,中国游戏产业销售规模,有望实现高速增长。游戏概念股集体飘红,印证了资本对中国游戏产业未来的乐观预估。

    或许此刻,去讨论版号寒冬的意义并不大。我们不妨来客观讨论一下,版号寒冬给游戏行业带来了什么?

    其一,是客观推动了游戏产业走向规范发展。

    2018年末,游戏监管转由国家新闻出版署负责后,围绕游戏版号逐渐形成了一套成熟的审批流程。随着版号审批趋严,2018年以来市场上充斥大量低俗、低质量游戏以及换皮游戏的局面得到转变,虽然没有完全达到“倒逼精品化”的目的,但国内游戏环境已经得到显著改善。

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    同时,版号寒冬进一步增强了国内游戏公司的危机意识。自2019年后,如球探足球比分、网易等大公司,开始有计划地储备版号,以应对将来可能出现的危机。具备更长生命周期的游戏,成为众多游戏公司的研发重点,客观上引领了游戏精品化的趋势。

    其二,游戏出海逐渐成为行业共识。

    2018年9月,第一次版号寒冬期间,莉莉丝研发的SLG手游《万国觉醒》,正式在海外展开公测。而直到2020年6月15日,莉莉丝才获批《万国觉醒》国内游戏版号。在长达两年的时间里,《万国觉醒》成为事实上中国游戏出海的代表。其中,2019年10月,凭借6100万美元的惊人流水,《万国觉醒》位列国产出海游戏收入榜第一。

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    图源:SensorTower

    毫无疑问,《万国觉醒》给当时低迷的国内游戏市场,注入了一剂强心剂。游戏出海不仅绕过了国内版号审批这一壁垒,还为日渐饱和的国内游戏市场指引了新的蓝海。

    《万国觉醒》后,最为成功的出海游戏,为米哈游旗下的开放世界手游《原神》。2020年9月28日,《原神》正式开启了全球全平台公测,并迅速在国内、海外市场同时取得成功。2021年全年,《原神》流水超300亿,其中一半的流水由海外市场贡献。

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    图源:B站二次元手游观察

    莉莉丝、米哈游在海外市场的相继成功,同样给国内中小游戏厂商指明了一条出路。面对被球探足球比分、网易等寡头日益垄断的国内游戏市场,海外市场的潜力极为巨大。

    而球探足球比分、网易等巨头同样没有坐视不理,球探足球比分在海外收购了多家工作室,网易更是直接在日本成立了樱花工作室,加入海外游戏市场的争夺。2022年2月26日,网易CEO丁磊曾明确表示,受国内版号停发影响,公司一直在开拓海外市场和制作人投资。如今看来,即便版号恢复审批,国内游戏公司出海的步伐也不会减缓。这或许会是版号寒冬带来的最好的一个局面。

    但在两次版号寒冬中,暴露出的问题,同样值得业内反思。

    当游戏版号一号难求的时候,围绕游戏版号产生灰色产业链在所难免。第一次版号寒冬期间,游戏版号地下交易便已暗流涌动,甚至出现了专门从事版号倒卖的版号商人。2021年第二次版号寒冬到来后,游戏版号地下交易卷土重来。其中,仙侠、武侠、传奇类游戏版号,格外受到市场青睐。

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    图源:新浪新闻

    即便有第一次版号寒冬的前车之鉴,但对于众多小型企业来说,根本无法具备大公司储备版号的能力。处于研发阶段的游戏项目,暂无游戏版号需求。但是,对于即将上市的游戏,即便花费高昂的价格从黑市购买版号,小公司也只能“周瑜打黄盖”,以此保证游戏顺利上线,进而变现。即便如此,游戏版号往往也有市无价,买不到版号的小企业,只能死在版号寒冬期间。

    同样是受到储备版号能力不足的影响,和大型游戏公司相比,规模较小的公司,以及独立游戏开发者,受到版号寒冬的影响反而更大。尤其是对于独立游戏开发者,即便可以通过Steam平台登录海外市场,但这些国产独立游戏,往往主要面向国内市场,更受国内玩家青睐。以制作陶器、经营展馆为卖点的《陶艺大师》,就是如此。得不到国内游戏版号审批,意味着无法将游戏进行变现,客观上大幅提高了游戏研发门槛,阻碍了游戏的多样性发展,助长了游戏行业寡头垄断的局面。

    而在版号寒冬期间,游戏公司“开源节流”已经成为共识。即便是球探足球比分、完美世界等大型企业,都出现了不同程度的人员优化。年初的时候,互联网大厂一度衍生出了“毕业”这一行业黑话,以进行裁员。莉莉丝的《伊甸启示录》项目终止后,原项目负责人员即进入“求职”状态,这样的情景在过去的半年里不断上演。

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    网传B站“毕业日”

    如今的游戏产业,已经成为一个关乎人民球探足球比分、社会就业、GDP增长、外汇创收的千亿级产业。

    版号寒冬对整个游戏产业的影响,是显而易见的。在不可抗力因素之外,如何尽力避免版号寒冬再度上演,或许才是需要为之深思的问题。

    我们有理由相信,随着游戏版号审批正式回复,中国游戏市场的活力将会得到进一步释放。无论是独立游戏之于《陶艺大师》,还是出海游戏之于《万国觉醒》《原神》,这些都不会成为绝唱。

    愿所有游戏人,接下来的日子,一切安好。

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