我的心是冰冰的。

如果寒冬岁月，有人在朋友圈发出了这样一句话，可能并不是在说天气有多冷，而是在告诉你，他喜欢一个人。

2020年的最后一天，B站诞生了一位百万粉丝的UP主。仅仅用了10个小时，这名UP主的粉丝数，就以非常惊人的速度，从1万涨到了100万。

这名UP主的ID是“吃花椒的喵酱”。在此之前，她从未在B站发布过视频。直到2020年12月31日，她发布了第一个视频“【冰冰vlog.001】带大家看看每个冬天我必去的地方”，并迅速登上热门。

她的真实身份，就是央视记者王冰冰。

01.“王冰冰热”俨然已经发展成为一种现象

在过去的2020年，王冰冰真的太火了。仅仅通过一个vlog，王冰冰就轻松晋升为百万粉丝UP主。她所发布的第一个vlog，最高登上了全站排行榜第一名，目前播放量已经超过了1856万，弹幕15.1万。

这个视频的评论区，更加令人叹为观止。目前，其总评论数已经超过了20万条，真正是评论比弹幕多。而评论区出现的名人，同样令人眼花缭乱。前段时间凭借一部“这视频能让你戒手机”登上热搜的UP主“老师好我叫何同学”，赶在31日的末尾在评论区进行了回复。仅仅回复了一个表情，就获得了超过23万的点赞。

另外两名UP主“食贫道”和“毕导THU”，则是早早地就来到了评论区。而这三个人，也是王冰冰最早关注的三名UP主。现在，王冰冰的关注列表里多了央视驻外记者刘骁骞，以及央视新闻官方号。

B站董事长陈睿，同样在评论区出现了，并回复到：“这惊人的播放量增长速度。”

据网友“查干湖的特色胖头鱼”统计，仅在2020年12月31日当天，评论区里面出现的各种蓝标官方号，就已经超过了223个。其中涉及的行业，包括电商、餐饮、资讯、网课、游戏、军事等等。于是有人发出了这样的感叹：B站官方号们都在这里开年会。

随着王冰冰的走红，“冰言冰语”也开始慢慢出现，俨然已经发展成为一种现象。当然，这里所指的，主要是大众对王冰冰善意的调侃。比如，最常见的一个句式就是“我的心是冰冰的”，应用场景比较百搭。甚至安徽共青团还用了谐音梗，回复“皖（碗）里冰冰的”。

上面的句式较为容易造句，官方号使用起来无伤大雅。而很多私人号，也会频繁使用下面这个句式：她还是那么喜欢XXX。这个句式同样百搭，只要冰冰视频中出现的事物，都可以拿来调侃。而语句中包含的“前任”口吻，足以让人会心一笑。

还有一个就是B站的老传统：高仿号。由于王冰冰的ID“吃花椒的喵酱”字数较多，内容较为丰富，高仿起来很容易，诸如吃花椒的酱瞄、吃秉椒的喵酱、吃麻瓜的喵酱，甚至连头像都进行了高仿。下面这个多达9万赞的高仿楼，堪称王冰冰现象的另类表现。

高仿号有多夸张，在一个和王冰冰相关的衍生视频里，得到了真实地展现。1月23日，B站知名UP主“推背兔の”与“十代冥王”合作发布了鬼畜视频“你 瞅 啥 啊 ？”。评论区最顶端的回复中出现的高仿号，让不少网友直呼以假乱真。

而这些，就是当下的年轻人，在B站表达喜爱之情的一种方式，也是当下年轻人所崇尚的交流方式。

同时，这也是央视作为官方媒体，在B站“入乡随俗”的集中体现。

02.王冰冰的走红，存在不少偶然因素

B站不少小伙伴调侃，央视新闻终于找到了“财富密码”。而央视新闻也毫不避讳，201年1月19日，更是直接发布了一个“王冰冰喊你来关注央视新闻”的视频，一下冲到了全站排行榜第二名。

评论区有小伙伴留言，央视视频的播放量与含冰量成正比，这句话并不算夸张。央视新闻过往发布的视频，平时大多在10万左右。只有外交部发言人华春莹的相关视频，经常超过100万。而王冰冰的这个视频，已经超过386万播放了。

迄今为止，在央视新闻独自创作的视频中，播放量最高的视频，就是2020年9月22日，王冰冰在内蒙古呼和浩特的一段实地直播。而这正是王冰冰一夜成名的起点。B站的网友，则将这里称为“梦开始的地方”。

这个视频发布一天之后的9月23日，“央视记者王冰冰”，迅速登上的B站热搜榜第一的位置。

人们给王冰冰贴上了这样的标签：邻家妹妹、初恋的味道、央视最美记者，等等。时至今日，微博搜索中如果输入“央视记者”，依然会出现王冰冰的联想词。

而在国内游戏圈，大约在同一时间，王冰冰以一种非常另类的方式，同样迅速受到了广大玩家的关注。

2020年9月17日，微博网友“电话的使用”发博称，王冰冰除了长得乖巧外，还有点像西施惠。

这条微博迅速引发了大家的共鸣。疫情期间，《动物森友会》接连创下了销售纪录，收获了一大批狂热爱好者。西施惠是《动物森友会》中的经典角色，有着“动森第一美女”的称呼。这条微博中的王冰冰，出自2019年10月17日“庆祝人民空军成立70周年航空开放活动”现场报道。她微笑的神情，的确和西施惠有几分神似。

而在2020年内蒙古呼和浩特现场报道里，身着黄色上衣的王冰冰，和西施惠的神似程度更高。

除了静态图片外，在动态视频里，王冰冰的神情举止，和西施惠的相似度同样非常高，尤其是笑起来如月牙一样弯弯的眼睛。以至于有人说，每当看到西施惠的时候，就好像王冰冰在对着自己笑。

就这样，凭借一段内蒙古实地采访视频与《动物森友会》，王冰冰就以令人吃惊的速度迅速出圈，得到了众多网友的喜爱。

03.如果说走红存在偶然因素，持续走红，则是厚积薄发的必然结果

知乎上有这样一个话题：王冰冰好看吗？

任何一个人进入大众视野后，难免会被人评头论足，王冰冰也无法幸免。或许这个问题没有标准答案，但是，在一向有着“魔鬼镜头”之称的央视镜头下，王冰冰所表现出的亲和力，早已让人不再仅仅只是关注她的颜值。

归根结底，王冰冰的本职工作是记者，她的走红，绝不仅仅是依靠颜值。

在内蒙古实地采访的视频中，不少观众都发现，王冰冰作为记者的业务实力非常强。整个采访一气呵成，尤其是在室内讲解的部分，更是一镜到底，令人钦佩。整部视频里，王冰冰声音清脆，口齿清晰，语速平缓，普通话标准，肢体动作自然协调、毫不突兀，表情管理优秀，真正做到了令观看者如沐春风。

实际上，王冰冰是东北人，并且常驻吉林省。但在正式的新闻播报中，她丝毫不会受东北方言的影响。当然，这只是一名新闻工作者最基本的要求。

作为一名一线记者，王冰冰去过很多地方。在央视系列扶贫纪录片《我和我的村庄》中，王冰冰深入基层，去到四川悬崖村彝族聚集区，介绍了当地的脱贫成果。期间，王冰冰还曾换上彝族服饰，并介绍了彝族特有的绣工技法。与群众打成一片，是一名优秀记者必备的素质。

不仅如此，王冰冰的人物专访能力同样很强。在第十五届中国长春电影节现场，王冰冰对刘烨的一段微访谈，充分展示了其控场能力。整个采访节奏舒缓，话题引导自然，抛给嘉宾的问题轻松且不乏深度。

而在主持工作之外，王冰冰也曾进行过动画片配音。

还是在第十五届中国长春电影节，和长影译制片厂配音演员面对面交流，展示幕后的配音工作。她本人也牛刀小试，现场配了知名角色皮卡丘，得到了不少网友的认可。

面对陌生的领域，王冰冰直言“自己不会配音”。而旁边的专业老师则表示“不会可以教你，教你就等于教网友。”的确，作为记者，总会遇到很多自己不擅长的领域。当需要记者顶上去的时候，记者硬着头皮也得上。

而这还不是王冰冰的全部。

可能很多人都会觉得，王冰冰只适合主持文娱类节目，因为她被大众所熟知的形象，的确和球探足球比分节目非常契合。但实际上，作为一名央视记者，王冰冰同样可以主持严肃类的访谈节目。

就在2020年初，新冠疫情最为严重的时候，吉林137名医护人员奔赴武汉，王冰冰带来了一线采访。虽然隔着口罩，但她目光严肃，语气铿锵有力，充分展现了自己的现场播报能力。

而在2017年，王冰冰在央视首次进行出境报道的时候，报道的专题是“长春鼠疫”，涉及的历史是日本731部队当年在长春进行的细菌战。在这次中日口述历史研讨会播报中，王冰冰落落大方，表情严肃，语言得体，充分展现了作为一名记者的专业度。

如果用一个词来形容王冰冰，那就是可盐可甜。始于颜值，陷于才华，过硬的业务素养，才是王冰冰能够俘获万千观众的根本原因。

04.王冰冰走红的背后，是央视年轻化浪潮的缩影

在央视，王冰冰不是唯一具有这一特质的人。被网友们调侃为“凡尔赛大师”的撒贝宁，同样有着既严肃、又诙谐的一面，而且表现得更为极端。

撒贝宁为大众所熟知的名场面有很多，比如在《开讲啦》节目里，他面对马云“对钱没有兴趣”的时候，努力憋笑的表情。

以及在《明星大侦探》中，他广为人知的“芳心纵火犯”经典台词。

而提到凡尔赛，撒贝宁的那句“北大还行”，同样令人五体投地。

但我们知道，撒贝宁最初为人所熟知的身份，是《今日说法》的主持人。

就在2020年年末，撒贝宁刚刚作为主持人，主持了B站2020年跨年晚会。可以说，B站找他来主持，一点也不令人感到意外。在撒贝宁之前，B站2019年跨年晚会的主持人是同样来自央视，有着“押韵狂魔”之称的朱广权。

同时，撒贝宁、朱广权也是“央视四子”的两名成员，另外两人是尼格买提、康辉。尼格买提主持的《开心词典》，深受年长人群的喜爱。尼格买提本人，更是有着“中年妇女之友”的称号。康辉是《新闻联播》的主持人之一，同时担任央视新闻中心新闻播音部主任。实际上，在B站看《新闻联播》，已经不是什么新鲜事了。

而现在，央视四子正在吸引越来越多年轻群体的关注。

央视在努力年轻化。

在央视四子为数不多同台合作的场合，四个人曾经同台演唱了《少年中国说》，其中不乏是在借着梁启超先生的理念，表达央视年轻化的决心。

央视四子也好，王冰冰也好，都是央视年轻化浪潮下的代表性人物。而在此之前，只有董卿，在年轻群体中的声望能与之媲美。

实际上，央视的年轻化早就有迹可寻。或者说，央视原本就很年轻。

在更早之前，网络上曾经流出过一部央视内部春节晚会。在那台晚会中，白岩松、敬一丹等一众主持人，展现出了严肃之外的幽默感。其中，敬一丹的一段朗诵，足以展现这场晚会的不同凡响：“事实证明，春，不是叫出来的，春是真刀真枪干出来的。”

现在，这场央视内部晚会的完整版，已经很难在网上找到，只能零星看到一些片段。诚然，尺度如此之大的晚会，的确与央视的形象大相径庭。但是，从中我们不难发现，央视主持人绝非仅仅有严肃、刻板的一面。如果舞台需要，他们同样可以展现自己诙谐、幽默的一面。

白岩松节目表演

于是，我们看到了在央视之外的舞台上放飞自我的撒贝宁，看到了受众多年轻人喜欢的王冰冰。

央视在努力和年轻人对话。

年轻人爱看新闻吗？王冰冰相关视频的播放量，似乎给出了答案。在这些视频的弹幕里，观众们表达着自己对新闻的热爱。这其中自然有玩梗的成分，但观看者的的确确接收到了新闻所传达的内容。

同时，借由撒贝宁、王冰冰等人在工作中所展现出的不同形象，观众们能够更为直观地感受到，央视除了严肃之外，还有另一面。尤其是在年轻人更为青睐的网络媒体上，央视的确正在重新适应不同语境下，所需要作出的改变。

至少，这是一个好现象。

王冰冰不会是唯一一个受网友们喜欢的央视记者，今后还会出现更多各具魅力的人物。

但是，我永远喜欢王冰冰.jpg