上个星期，编辑部的某位人肉码字机，突然拿着自己的手机，兴冲冲为我们展示了一遍某国产手游，与那部最能圈钱的动画作品，《新世纪福音战士》（以下简称EVA）的联动活动。

说实话，对于这款游戏，我一点也没有兴趣，但看到手机屏幕上，拿着“朗基努斯之枪”打怪的明日香，以及这波“差点蹭上热点”的EVA联动，确实让我一下想起了不少事情。

对于大部分国内的观众来说，EVA应该属于那种“就算没有看过，也一定听过大名”的动画，其对今天日本动画的发展造成的影响，拥有无可置疑的意义。直到今天，动画中那些关于宗教、神话和人性的探讨，仍然是粉丝们津津乐道的焦点，不过今天我想要说的，可不是这么深奥的内容。

去年的12月6日，由“海洋堂”主办，日本最大级EVA主题模型展会，“EVA WonderFestival 2020”在千叶的幕张展览中心举办，吸引了大量EVA粉丝前去参观。

在展会的现场，除了各大厂商的常规手办模型，以及联动商品之外，还请到了高桥洋子在展会现场开起了“迷你演唱会”。更有意思的是，在“残酷天使的行动纲领”“魂之轮回”“Fly Me to the Moon”等经典EVA曲目之后，她还第一次在线下，演唱了一首“魔性十足”的“喵酷猫咪的行动纲领”，把全场气氛带向一个奇怪的高潮。

如果你没有听过这首歌的话，请在脑子里把“残酷天使的行动纲领”的歌词，全部替换成“喵”试试。

“猫猫初号机”和“小使徒”作为吉祥物在左右伴舞

至于为什么会选择这首“神曲”进行演唱，理由其实也非常简单，这是手游《猫咪大战争》，趁着EVA动画重新放送的机会，为EVA联动复刻的宣传造势。

《猫咪大战争》是一款利用放置猫咪，击败敌人的“塔防”类，运营时间已经长达8年的超长寿游戏。游戏最大的卖点，是各式各样“丑萌”的猫咪，即使实在和EVA的联动中，这点也没有改变。

世纪福音战士×猫咪大战争 活动复刻

在2019日本年号交替之初，《猫咪大战争》就打着“新年号猫咪战士”的名字，展开过一次联动，当时游戏运营，为这次活动专门拍摄了电视广告，除了绫波丽、明日香等人气角色的“猫咪”化外，使徒，初号机等也纷纷和线条简单的猫咪融为一体，加上大量原作“名场景”，和“葛城美里”声优三石琴乃的献声，一经播出就在网络上引起一波热议。

不知道是不是我的错觉，在最近的几年里，EVA的联动好像变得越来越多，而且其中像“猫咪大战争”这样的“怪”东西，也不在少数。

也许是为了给新剧场版筹集经费，从2016年开始，EVA开启了和各大手游的“疯狂联动”模式，除去我在上面提到的两款游戏外，光是在2020年，EVA就进行了不下8次联动（虽然全都都是手游）。

这些联动质量良莠不齐，有些仅仅是挂名换皮，有些则是为了讨好粉丝费心费力。其中在国内受到最大争议的，要数EVA与“吃鸡”手游《荒野行动》的联动了。由于运用了原来的动作模型和玩法，即使套上了氪金抽卡换来的皮肤，不少角色仍然显得有些违和，击退使徒的新模式也有些“不太上心”，被部分国内玩家批判“消费情怀”。

不过这口大锅，也不能完全甩给游戏开发者。同样的问题，几乎出现在了过去，所有的3D游戏中，在2020年停服的“怪物猎人”的手游，《怪物猎人：探险》中，受到主角猎人本身的体型，以及系列整体装备风格的限制，让装备都很难称得上好看，不过其中的“合体怪物”，还是让不少玩家眼前一亮。

初号机×碎龙

第10使徒×黑蚀龙

和受限于技术能力与模板的3D游戏相反，2D游戏在做起联动来，明显就要轻松得多，如果联动的对象，还是一款画面风格特殊的游戏，很容易就给人留下深刻的印象。

EVA与“噗哟噗哟”的联动，就是非常好的例子

而如果要说谁才是EVA联动手游的始作俑者，常年占据日本氪金榜前列的《怪物弹珠》，十有八九脱不开干系。自从2015年，第一次联动大受好评开始，在之后的一段时间里，EVA活动几乎成为了《怪物弹珠》每年的惯例，也是在这之后，《智龙迷城》《乖离性百万亚瑟王》《召唤图版》等游戏，才一股脑得找上了Khara（EVA的制作和版权持有方）。

手游界的“万恶之源”

不过对于广大网民来说，EVA品牌价值的“滥用”，可以说是早就习以为常，甚至有点“麻木”了。

在很长一段时间里，互联网上都流传着EVA“只要给钱，万物皆可以联动”的传说，不过说这是传说，稍微有些不太准确，“只要给钱”肯定不是真的，不过“万物皆可”，可能是确有其事。

2016年，由东宝出资，庵野秀明导演的怪兽电影，《新哥斯拉》在日本上映，其中大量的导演的“私货”（充满EVA“既视感”的镜头和音乐），引得观众纷纷吐槽，而也是这部电影，在日后促成了EVA，与哥斯拉这位日本特摄老大哥的“梦幻联动”。

“哥斯拉对福音战士”

也是在这次联动联动中，初号机和哥斯拉，都得到了酷炫的“新形态”。

 

初号机“G”觉醒形态

2020年底上映的“子供向”动画电影，《剧场版新干线战士》趁着EVA25周年的机会，让真嗣开着可以变形的“新干线机器人”登场，进行了一把“跨世纪”的联动，不过，就用户年龄层来说，这两部作品相差的着实有些过大。

新干线战士在日本小学生中有着不错的人气（图源：电击OLINE）

想到用动画来进行联动宣传的，可不光只有球探足球比分行业，而且比起上面这几位而言，EVA在其他领域的联动，反而更广为人知，因为它们的共通点，就是都透露着一股沙雕气质。

新干线变身初号机

2012年，趁着《福音战士剧场版：Q》即将上映之际，一段由“原班人马”制作的电视广告，成为了不少人讨论的焦点，在这段广告中，初号机直接开启“四足模式”，碇司令的身边，围绕着七匹赛马，广告的主题“JRP补完计划”，更让不少国内网友一下看蒙了圈。

“初号大马”

这部动画广告，正是“JRA（日本竞马协会）”与即将上映的EVA剧场版，进行的联合宣传，赚了钱的同时还可以收获新的用户群体，只不过广告全程并存的严肃和沙雕，让刚看到的观众不知该作何反应。

EVA的沙雕动画，同样也被运用在日用品行业，而流传最广的（最迷惑的），自然要数那把让碇司令人设崩塌的Schick剃须刀了。

广告中的剃须刀，明显有着强大的“精神攻击”效果，碇司令毫不犹豫地剃掉了自己标志性的胡子，大笑着向天空飞去，成为了最具代表性的EVA“沙雕”联动之一，只是不知道这个广告对剃须刀的销量，到底有多少贡献。

顺带一提，在之后的联动中，Schick专门找到了手办大厂“寿屋”，制作了一批限定剃须刀底座（手办），倒真的成为了粉丝间的抢手货。

会买这个的，有几个是想要剃须刀的？

相比之下，2020年的这款联动，在商品本体上就要“用心”多了，至少不要手办台座，也能看的出来原型。

同样是日用品，同样是用动画进行联动宣传，既然有走沙雕路线的，自然也有走清新路线的。2020年底，日本日用品牌“花王”的洗衣液广告联动，就要“文艺”许多，专门设计的蓝白色调包装，还确实有点好看。

清凉和简洁感并存的包装设计

大概也是瞄准了不少八零九零后粉丝的情怀，类似的联动，在国内也不算少见，不过比起准备充足的花王，施华蔻的EVA联动，就显得不怎么上心了，除了作为赠品的帆布袋外，实在很难从中找出EVA的相关要素，难免染上“不懂行”的嫌疑。

除了赠品和名义上的EVA外，这次联动实在有点诚意不足

除了利用角色配色外，原作中的某些特有“元素”，也可以算是EVA商业联动的主流，在沾了原作“中二”的光后，只要稍作设计，就能让普通的东西散发不同的效果。

其中最具代表性的，大概就是“AT立场”和能够将其穿透的“朗基努斯之枪”了。

东京“晴空塔”下的“朗基努斯之枪”

2015年，为了纪念系列诞生20周年，官方还曾经计划将这把“弑神”的武器插上月球，引起过一阵热议，不过这个计划最终，因未能筹慢足够的自己以失败告终，人类也避免了一场可怕的“天灾”。

就连整个运送流程，官方都已经制定好了

由于“朗基努斯之枪”独特而别致的造型，使得它成为了继主角和机体之外，商业联动的最爱，而商家们，也纷纷从它的形状中，看到了满满的“生活实用性”，说白了，不就是一把大叉子吗。

森永冰淇淋中配套的“朗基努斯之枪”

不过很快，就有人想到了“朗基努斯之枪”基础形状之外的作用，比如挂在双耳，指引人类看清现实。

这个眼镜有点炫酷

更有商业“鬼才”，想到了将“朗基努斯之枪”，伸向人类最原初的“外衣”，与实用性并存哲学思辨，让人无不为其思想深度折服。

“朗基努斯的拔毛器”

这些联动中，也不乏一些极具创意的例子，从某种意义上，将玩梗和实用都发挥到了极致，比如“森永”的某款，限量版吸管杯盖。

“朗基努斯吸管”与“AT立场杯盖”

光是“朗基努斯之枪”和的联动商品，就看的人有些眼花缭乱，但这些和下面这位比起来，真的只是小巫见大巫了。

比如可以穿戴的“朗基努斯之枪”……女士内衣?

女性内衣品牌“PEACH JOHN”的联动商品，“朗基努斯之枪”内衣

同一系列的内衣，还有六边形的“AT立场”款式，联想到初号机手撕“AT立场”的场景，总觉得哪里不太对劲。

“AT立场”女士内衣

当然，可以被手撕的“AT立场”，除了作为内衣灵感，还有更“健全”的点子。比如这款“罗森”便利店的限定“手撕面包”。

“山崎面包”推出的初号机手撕“AT立场”面包

记得前段时间，日本国民服装品牌优衣库和EVA的联动，引得不少粉丝抢购，但其中不少人的目的，却不在抢购的衣服上面。

EVA×优衣库

优衣库为这次EVA联动，专门定制了一批包装纸箱，因为包装比联动服装好看，被不少网友调侃成了“买箱子送衣服”。

图为日本网友拍摄的“初号机开箱”

和大大小小的时装品牌联动多了，EVA官方明显已经不再满足于为别家商品打广告，直接在东京的潮流中心，涩谷开起了品牌门店“RADIO EVA”，动画中的几位主角，直接变身东京街头的时尚模特，动画与潮牌之间的间隔也直接被打破，只不过价格也很“潮牌”。

“RADIO EVA”

受到年初大火的“动森”风潮影响，官方还将这套服装，放进了“我的设计”中，供玩家（现实中买不起衣服）的用户下载（解馋）。

也许是联动做的多了，近些年来，EVA的联动对象，慢慢从以青年粉丝为对象的服装或日用品，向外延伸，下面这些东西，甚至都可以说是有点“硬核”了。

2020年，EVA联合日本“防灾食品”品牌，推出了一盒五种的自发热“防灾应急口粮”，取名“特务机关NERV指定防灾储备品”，还经过了日本“防灾食品学会”的认证，口味分别是“牛肉咖喱”“牛肉盖饭”“牛肉炖菜”“中华盖饭”，以及“和风汉堡肉”。

虽然知道是快速食品，还是有点想尝尝看

另一方面，EVA官方更是直接创立了主打“实用”的工具品牌“A.T.FIELD EVANGELION WORK”，将“AT立场”“抗冲击”的概念融入到了商品当中（至少官方是这么介绍的），一批和动画几乎八竿子打不着边的奇怪商品，也就随之诞生，价格当然也比普通的同类商品高上不少。

比如，只要舍得花钱，就可以为自家阳台，安置一台酷炫的“初号机”——可以收缩喷水的那种。

初号机自动卷管浇水机

当然，该品牌也提供生产作业所需要的安全设备，这款“禁止入内”的立牌，就是各大工地，以及作案现场的最佳“标配”（只要不被人顺走）。

作业用立牌

又或者，你就是想要一把拥有与初号机同等威力的“穿透伤害武器”，连NERV看了都直呼内行。

日本小家具品牌“ASTRO PRODUCTS”的联动电钻

尽管我在上面列举了这么多的联动商品，但其实这也不过只是“EVA联动商品”的九牛一毛，可能也正是因为“联动”过多，种类丰富到“衣食住行”每一个方面，加上其中不少只是换了个颜色（有的连颜色都不换），使得不少网友，已经慢慢产生了“看啥都像EVA联动”的幻觉。

其中最有名的，当属那个同时出现在不少网友家的“初号机”拖把了。

@微博网友tiantian4630

而且看起来这个拖把，还有不同的形态变化，配色之纯正，一时之间还真的有点那味儿。

微博网友@隔壁班的那位

不过说到底，大部分人也都明白，这只不过是对官方疯狂联动的无奈调侃，但有些信息，真的就有点让人那一辨别真伪了。在许多中文互联网社区，都流传着“EVA联动成人用品”的说法，种类从避孕套到按摩棒，甚至还有一些可以满足特殊癖好需求的道具。

毕竟对于已经联动情趣内衣的EVA而言，再深入一步，似乎也没什么奇怪的，这款第一中学校服为原型的内衣套装，更是让人看得眼睛发直。

就连以骗死宅钱出名的周边品牌，“Super Groupies”也以剧中的三位女主角为原型，推出了不同款式情趣内衣。

最骚的是，这个系列除了三位女主角，还没有忘记推出碇真嗣和渚薰两人的款式。

碇真嗣和渚薰款情趣内衣

先把话题回到真正的成人用品上面。

其实这件事情，说起来多少和“杜蕾斯”的高速“蹭热点”行为，脱不开干系。

2019年，以奇葩文案出名的“杜蕾斯”发布了这样一条微博，一根“初号机”配色的“成人玩具”被放置在画面中心，背景是充满EVA风格的“请求出击”四个大字，加上关键词条的“新世纪福音战士”，让许多网友信以为真。

其实只要仔细看看这条微博便不难发现，既没有活动链接，也没有Khara的授权标志，直接用别人家的关键词给自己打广告，这不过又是杜蕾斯，趁着EVA动画重映之际的，又一次擦边球行为。

不过除开杜蕾斯的擦边球外，这些流言也并不全是“空穴来风”。日本的“二次元”成人用品品牌，“Tamatoys”还真的出品过这样一套用具，这可是真正把“初号机”，做成了可塞入的形状。

顺便一提，这套商品一共三种配色（机体），现在仍在出售

当然，这也并非EVA官方的授权行为，“Tamatoys”本身就是以“御宅族”作为主要用户群体的成人品牌，就和专挑别人老婆下手的TMA一样，它也是擦边球的路上的老司机了，这种行为虽然够不上侵权，却也骗到了不少苦于语言等障碍，无法核实信息的中国网友。

TMA

不过到了这一步，信息的真假，也早就无人关心。

作为普通观众而言，EVA泛滥到“出圈”的联动行为，真的让人感到有些迷惑，在各种“擦边球”和“卖情怀”中，就连“EVA联动成人用品”都让人感受不到违和。

如何维护自家的产品形象，长期以来一直都是各家品牌，拿捏和关注的焦点，但Khara似乎摸索出了一条独具“个性”的道路，通过商业合作和粉丝经济，将EVA的形象推向了各行各业，在电影在上映之前，就赚足了话题。

现在，你真的可以在任何地方看到EVA的身影——

日本福冈县为呼吁年轻人预防感染而制作的宣传视频

好吧，除了电影院以外。