油管上的各种“福袋开封”视频，可以算是我每年元旦在家期间，最喜欢的视频类型之一。

一张桌子，一个写着“福袋”二字的喜庆包装袋（或者箱子），以及一双可以打开包装的手，极度简单的拍摄场景，只要你表演能力还行，基本上都能得到不错的视频效果。

内容从名牌服饰到“游戏王”卡牌，基本囊括了所有流行文化元素

不同于一般的“开箱验货”视频，在正式打开“福袋”之前，不管是视频主播，还是围观的吃瓜群众，对于将要打开的福袋的了解，几乎没有什么区别，顶多也就是“在哪里买到的福袋”、“多少钱”以及“大致的商品类型”。为惊喜而惊喜，为失望而失望，和主播在认知上产生的共感，成为了此类视频最大的看点。

大部分的视频都是这样的画面构成

“多少钱”算是福袋视频吸引观众最大的招牌，越是价格昂贵的福袋，便越容易引起观众的遐想。因为这点，油管上福袋的价格，基本上可以和视频的播放量形成正比，而和往年的福袋价格对比后你更是可以发现，同类视频的拍摄成本，基本呈阶梯式上升。

由于平日视频阅览习惯的关系，被推荐到我首页上的视频类型，多以手办、电子游戏以及价值连城的实体卡牌为主。同时，也出于职业习惯，在众多视频中最先吸引我的，是好几个标题相似的“××万元古董游戏福袋”视频。

在二手行业发达的日本，珍贵的古董游戏在民间，被炒至几十甚至上百万日元的情况并不罕见，但另一方面，能够随便放出高价的游戏收藏家，却也并非到处都是。游戏福袋，让不少苦于“粥多僧少”的店家看到了商机。

SNK主机“NEOGEO”上的《闪亮之星》，价格甚至一度被炒到了30万日元以上

一个名为“购买100万的游戏福袋能赚多少大检验”的视频，在放出的三天之内，迅速达成了100万以上的播放量，成为了同类视频的佼佼者。

“最高价的【100万元游戏福袋】能赚多少大检验”

在视频开头，主播对于古董游戏的认知，基本存在于FC、PS上等大众熟知的平台，但当打开了第一个包裹之后，不管是观众还是主播自己，都立即意识到了，“100万日元（约合人民币6万2千多元）”的真正分量。

除了大量始祖级游戏机“GAME&WATCH”之外，更有不少包括《奇奇怪界》《心灵咒杀师 太郎丸》《战斗玛利亚》等市场上极其罕见（许多游戏我甚至都没有听说过）的“PC Engine”“SEGA SATURN”以及“NEOGEO”游戏。

即使是在价格弹性巨大的“雅虎拍卖”上，《心灵咒杀师太郎丸》的最低成交价，也达到66000日元（约合4150人民币）

最终经过计算，这个售价100万日元的福袋中，一共装有大约116万的商品，看起来确实是赚了不少。

不过不管结果如何，这位主播也坦言，这之中的许多游戏，就算想玩，手头也暂时没有合适的主机，比起实用性，可能这些游戏，还是收藏价值更大。

不少高价的“游戏王”福袋也是同样的道理

比起这些高成本高风险的视频，不少普通主播的“福袋开封”，就显得现实许多，“是否想要”，才是检验福袋是否能够回本的关键因素。

拥有这样内容的8000日元福袋虽然存在，但却只是极少数的个例

更多情况下，福袋里面会是这样的

“福袋”，本是起源于日本的一种薄利多销的商法，其最早的原型，据说可以追溯到江户时代。当时的某家裁缝铺，为了处理一年下来多余的布料，会将布料装入口袋，再以极低的价格出售，受到当地百姓的欢迎，这种口袋，也被冠以了日本“七福神”中，保佑商业繁盛的“惠比寿”之名，其中的寓意自然不用多说。

东京惠比寿站口的七福神“惠比寿”雕像，

二十世纪后，市场上开始出现我们现在所认识的“福袋”，结合日本新年和“初卖（新年第一天的买卖）”的习俗，“福袋”，渐渐演变成为一种迎接新年的传统文化，商家以薄利多销的方式，清理了存货还赚了口碑，百姓以更加便宜的价格买到了商品，达成了真正意义上的“双赢”。

在八十年代的日本泡沫经济时期，市场上一度出现了大量超高价值的“福袋”，其中甚至还存在过包含毕加索、雷阿诺两人画作的5亿日元福袋。

东京银座排队等待购买福袋的人们

现在，“福袋”贩卖已经成为了日本商家，开年必做的一种习俗。每年的一月一日，日本的各大商场，都会被前来抢购福袋的民众挤满，以位于东京银座的商场，“松屋”为例，因为福袋的内容太过诱人，屡屡遭到疯抢，在一分钟内就被抢光几乎是每年的惯例。

疯狂的场面丝毫不逊色于“黑色星期五”

不过，由于受到首都圈日渐严重的新冠疫情，以及避免“三密”政策的影响，大部分商场都停止了往年惯例的“初卖”策略，改为了人口流动更加可控的“网上预约，线下抽选”的方式，只有被系统抽选中的“幸运儿”，才能得到超值的福袋，让原本的随机性更上一层楼。

知道自己没被选中后，一名为妻子购买福袋的男士表示非常郁闷

除了高端的服装厂商，包括日本的肯德基、麦当劳在内的一批食品行业，也会在此时推出带有自己特色的超值福袋，除了特制的周边产品及商品卷外，不少商家也没忘了额外附上一些“运气要素”。

麦当劳的福袋中，就有十分之一的几率，开出价值500日元的特制金卡

对于日本的大型企业来说，“福袋”这一变相促销模式，比起经济上的回报，更多的，是为了在新年伊始，讨一个好的彩头，顺便攒攒人气，但某些小成本商户，就不一定那么老实了。

在社交网络中，价格和实际内容不符，甚至存在欺诈嫌疑的“福袋”，又被称为“郁袋”（让人忧郁的），或者“垃圾袋”，长期以来，被不少消费者所诟病。

因为瞄准了不少视频主播以“开袋”赚取眼球的机会，一些商家“玩梗”般地，以偏高的价格，和引人注目的标语吸引顾客前来“尝鲜”。

动画周边的“郁袋”

良心尚存的商家，会在其中塞入同等价值的库存商品，或是某些卖不出去的二手玩具，但也有不少过分的，直接把买家当成了“垃圾处理场”，每年关于“福袋欺诈”的问题反馈，在社交网络上层出不穷。

不过对于“福袋欺诈”，日本的法律也并非毫无作为，为了在一定程度上遏制商家的“诱骗”行为，早在昭和37年（1962），日本政府就出台了名为《不当景品类以及不当表示防治法》的法律，规定商家不得以“虚高”的回报吸引顾客。虽然这条法律碍于“福袋”的某些特殊性，无法完全发挥效力，但其存在，还是一定程度上，遏制了商家在“福袋”上的自由发挥。

这个问题，也被日本艺人组合“三明治人”搬上了舞台

避开法律风险极高的实体经济，要说将福袋文化吃得最透的，可能还要当属日本的游戏行业了。

在科乐美发行的游戏，《桃太郎电铁》中，北海道的“岩见泽站”会售卖一种名叫“福袋卡片”的道具，使用之后，玩家有机会随机获得好几枚卡片，不过究竟能不能获得对当前局势有利的道具，也要看玩家自己的运气了。

在系列之前的作品中，玩家还会从福袋中开出具有负面效果的“恶魔卡片”，可以说是真正意义上的“郁袋”

除了作为元素融进游戏，更懂得“敛财”的手游厂商们，更是把福袋文化下，许多玩家的“消费心理”，摸得清清楚楚。

如果你是一名“FGO”玩家，那么说起“福袋”，你的第一反应，大概就是每年新年的那发“保底一抽”了。在包括《Fate/Grand Order》在内的许多日本抽卡手游中，都会趁着新年之际，为玩家准备一次以“氪金”为前提的“福袋”，如果再花一笔小钱，之前怎么也抽不到的角色就会来到身边，有几个“非洲”玩家不会为此动心呢？

运营还十分“贴心”地将男女角色，分为了具有传统特色的“红白”两色

二十一世纪后，“福袋”这种“天才般”的商业文化，被传到了世界各地。

在欧美国家，这样未知的开箱体验，因为其独特的“神秘感”，还有着“幸运箱子（lucky box）”，或是“神秘箱子（mystery box）”的称呼。不过，在缺少了喜庆的“福”字后，这种商品的发展路线，出现了一些意想不到的偏差。

由于近年来，“暗网（dark web）”，以及那些所谓的“暗网故事”的扩散与走红，激发了许多视频，以及短篇小说作者的创作欲望，许多关于“我在暗网买了个神秘箱子”的故事，在网络上流传开来。

这些故事，大都以特殊渠道拍下“神秘箱子”开头，结构简单的只是收到了一些沾血的二手物品，而复杂的，甚至让自己都身处诡异的险境。不管故事的真实性如何，我都必须承认，其中不少都让人感到头皮发麻。

你很难分清究竟只是单纯的恶作剧，还是真有什么故事

在地球的另一边，“福袋经济”也一样，潜移默化地渗透到了中国的消费市场，而且它的样子，也和传统意义上的福袋，多少有一些区别，虽然不像欧美的“神秘箱子”那么充满恐怖气息，却也有点日本“福袋欺诈”的味道（并无特指）。

当我在淘宝等许多线上购物网站，输入“福袋”二字以后，大量打着“网红”、“惊喜”、“幸运”，甚至是“梦想”等字眼的商品就会立刻映入我的眼中，而且，它们似乎也并不只在新春时间出现。

这些所谓的“福袋”，往往被配上精美的图片，价格高的上百，低的几十甚至几元，商品种类囊括了日用、服装、数码，以及近年来流行的手办和潮玩，似乎只要敢于花钱，你想要的东西，就会被以最实惠的价格送到手中。

在年轻人的圈子里，这种“花钱买心跳”的消费模式，有一个更加熟悉的名字，“盲盒”

顾名思义，盲盒是一种以消费者“看不见”商品为前提，带有“小赌”性质的消费模式，先通过“随机”封入的高价值商品吸引买家，再利用可控的变量，给买家造成“反正也不会亏”的错觉。

看起来买家是不会吃亏的

对于未知商品的好奇心理，以及“中大奖”的幻想，成了许多买家愿意付款的直接原因。

但“未知”自然也会伴有风险。在不少网络论坛中，都有关于购买福袋的讨论，其中虽然不乏一些正面反馈与入坑指南，但更多的，却是吃亏后的感叹。在知乎，一篇名为“淘宝上的‘福袋’带给你什么体验”的帖子中，就有不少网友购买福袋，所遭遇的奇妙体验。

一名买家从福袋中开出的书籍，编装精美、富含深度，但偏颇的主题，就让她怎么也高兴不起来。

知乎用户@王小南的体验，其实还算正常

另一位网友在购入服装类福袋的时候，更是最直接开出了极其罕见的“蓝胖子”同款衬衫，但由于自己穿不了，也只能大呼可惜。

知乎用户@W蛮恨海的回答

能穿这件衣服的人确实不多

不过就整体情况来说，这两位网友开出的东西还算是真正的惊喜，毕竟开福袋，玩的就是出乎意料，但也有许多买家开出的，只是单纯的“二手垃圾”。

知乎用户@莲花落下所购买的手办福袋

一旦售出概不退换，几乎是所有福袋的固有套路，因为行为本身，就是商家在清理库存和二手商品，即使卖方从中作梗，需要承担的风险也极低，让“福袋”买卖，成为了某种意义上，网络交易的“灰色地带”。

由于缺少正常购物中，买卖双方的“信息对等”，加上本身商品价格较低，更多没有得到心仪物品的买家，往往只能自认倒霉，并不会深入追究，顶多也就是抱怨两句，顺便给后人留点警示，介于福袋和其中物品的特殊性，从旁人的角度，究竟谁对谁错，实在也很难说清。

前几年，日本街头流行过一种名为“1000日元自贩机”的东西，根据自贩机上的描述，只要往机器中投入1000元，你就有机会获得包括PS4、NS在内的高价值奖品。尽管普通民众不会为此买单，但却成了外国游客，以及视频主播们的最爱。

对于大部分中产阶级的日本民众来说，1000日元也就是一两顿饭钱而已

“福袋经济”的存在，本身也许没有任何问题，但缺乏严密的监管体系，以及足够灵活高效的追责机制，却成为部分居心不良者的“财富密码”。在大部分情况下，脱离了“促销”和“迎新”概念后的福袋（或者所谓的幸运箱子），更不过是一场完全由买方控制的“赌局”。

而作为买家，客观理性的消费思维，也许才是不踩“陷阱”的最好手段。

至少，在更加严格的惯例规范形成之前，比起将运气和时间花在维权上，还不如打两局游戏，来的开心。