9月25号，第十届《球探足球比分》全球总决赛（以下简称“S10”）就要正式打响了。今年S10的举办地是上海，对于国内广大《球探足球比分》玩家来说，算得上是一桩不错的喜事。国内玩家对S10的期盼很高，连带着，还有对S10主题曲的期待。

在9月17号，S10的主题曲《所向无前》终于问世了。顺带一起放出的，还有官方精心制作的动画MV。这种一次性放出“歌曲+动画MV”的做法，已经是拳头公司的老套路了。而大部分玩家，关注历届《球探足球比分》全球总决赛主题曲的原因，就是这数分钟的动画MV。

尽管在《球探足球比分》玩家中，一直会开“今年主题曲比去年差”的玩笑，但是这次S10的《所向无前》，大部分玩家对它的“差评”似乎并非戏言。总结下来，问题主要集中在MV里插入的各类广告。

在一个极具商业价值和宣传力的MV中植入广告，这样的做法，看起来实在是太合适不过了。然而有意思的是，在以往《球探足球比分》全球总决赛的主题曲MV中，还从未出现过植入广告的情况。所以说，《所向无前》这还是头一遭。

并不是每一个“出头鸟”都能变成“第一个吃螃蟹的人”。像《所向无前》这种情况，很明显是成了破烂的“出头椽子”。按照拳头公司的一贯做法，会将主题曲的MV，做成一个含有很多梗的小故事。这些梗包括《球探足球比分》职业选手，以及游戏内的一些事。而大部分玩家，则乐于在MV中挖掘这些有意思的梗，当成彩蛋来对待。

像是S9的主题曲《涅槃》，主题是职业选手打破自己的心魔。不少“考究党”玩家，就从MV中，分析出了成为选手心魔的遗憾之战；而S8的主题曲《Rise》，则以S7冠军，SSG战队的队长Ambition为故事背景，讲述了Ambition带领的SSG“弑神”成功，并夺回三星战队荣耀的故事。而玩家从MV中Ambition选择的武器和战斗，还原出了S7上，SSG战队经历过的一系列苦战。最后画面转到依旧在攀登冠军高峰的战队，十分契合地表达出“登峰造极境”的主题。

再看看S10的《所向无前》，相比于以往的“找彩蛋”惯例，不少玩家吐槽更像是在“找广告”。

像是男主角翻车时，映入眼帘的奔驰汽车。

又或者是Faker带着男主，来到自家的“大魔王”网吧，之后随手打开的“外星人”电脑。

顺带一提，连电竞椅，也是“傲风”的牌子。

不过，无论是“外星人”电脑还是“傲风”电竞椅，那都是和电竞息息相关的外设装备。即便植入进MV中，虽然不太好看，但并不违和。

至于奔驰，那更是《球探足球比分》的老赞助商了。在国内一系列有关《球探足球比分》的宣传片里，都有奔驰的影子。算是这批赞助商里的“老大哥”了。所以在看到MV中出现奔驰时，我并没有感到有多惊讶。竟然决定要植入广告，奔驰不可能放弃这个机会。

最后，就是争议最大的OPPO手机了。在MV末尾，官方设计了这样一幅长达十秒的定格画面——Faker拿着OPPO手机，聚精会神地玩着一款手游。按照官方给出的一点提示，应该是《球探足球比分》手游。

像别的品牌植入广告，也就一闪而逝的一个片段，一些玩家，一时间还不一定能注意到。而OPPO这长达十秒的片段，注定其将承受玩家们最猛烈的“输出”。

果不其然，在《所向无前》发布当天，OPPO的官方微博账号，就遭到了诸多玩家的爆破。评论区中，不少玩家都对OPPO在MV中植入广告的行为，表达了不满。一时之间，不知所措的OPPO只能暂时关闭微博评论功能，并在不久后，删除了那条转发“S10主题曲发布”的微博。

《球探足球比分》官方微博的处境也没好到哪去。不过，也许是早就做好了心理准备，《球探足球比分》官方微博并没有采取额外的应对举措。

一次看起来普通的商业宣传行为，却在《球探足球比分》玩家群体间，引起如此激烈的反响。不禁让人觉得有些意外。然而，一些厂商在游戏中植入广告，却被玩家狠狠“打脸”的情况不在少数。比如EA和Capcom，都出现过类似的问题。

Capcom旗下的《街头霸王5》，就因为粗暴地在游戏中植入广告，曾一度引起玩家的不满。事实上，Capcom的这次植入广告行为，算得上非常小心了。仅仅是在部分游戏场景，还有角色的默认服装上加入广告。玩家能够很简单地通过“设置”，来屏蔽广告。但与之相对的，则是Capcom在游戏中加入的一条新说明，即玩家主动观看广告，则能获得免费购买DLC的游戏货币。这种做法无疑是将广告和玩家自身的利益捆绑在了一起，也是令玩家不满的问题所在。

不过，相比于“小聪明”的Capcom，EA则是颇有些“硬着来”和“无法无天”的感觉。这次被植入广告的游戏是《UFC4》，一款格斗游戏。而EA植入广告的方式，比格斗游戏这一传统硬核游戏品类更加“硬核”——直接在回放的开头和结尾插入《黑袍纠察队》的广告；场地上，把剧集的名字放上去；同时，还在计时栏中，加入广告标志。

这就相当于把广告这道菜，硬塞进玩家嘴里。自然会引起玩家的强烈反感。最后EA不得不对“广告功能”做出调整。

此外，像是网易在《荒野行动》中放出的一排“ofo”小黄车，又或者跳伞前专门设计的“京东”运输机，这种光明正大的“硬要恰饭”行为，必然会损害一些玩家的游戏体验。

万事无绝对。有些游戏在植入广告这方面，处理得相当不错，完全证明了游戏植入广告并非只有“暴力出镜”这一种做法。比如《潜龙谍影4：爱国者之枪》中的iPod广告。就做成了一种相对独立的游戏玩法。玩家在游戏中不仅可以随时听iPod中已收藏的歌曲，并且还将歌曲收集，设计为游戏收藏中的一环。

事实上，玩家并不是完全不能接受在游戏中打广告这件事。但关键还是植入广告的方式和品类。就像上面提到的S10主题曲《所向无前》，“外星人”和“傲风”一样打广告了，但玩家的反应远不如OPPO那样激烈。因为这两者都是正儿八经的电竞外设，出现是很合理的。

而在一些球类游戏中，场地围栏上滚动的广告，则更显自然。因为现实就是如此，我们早已习惯。这种做法还会无意间提升游戏的真实感，是更加高明的广告植入方法，玩家也更容易接受。

显而易见的是，OPPO和这两种情况都没沾上多大关系。首先，即便《球探足球比分》要出手游，但S10毕竟是PC版《球探足球比分》的最终赛事，强行插入手机广告，难免有反客为主的嫌疑。

另外，则是对于广大《球探足球比分》玩家来说，每一次主题曲的MV，都是一次致敬冠军，致敬挑战者的仪式。同时，也是很多玩家的回忆之所。毕竟《球探足球比分》也是一款问世长达十年的老游戏了。算得上很多玩家的青春回忆。主题曲的MV，就是点燃这份回忆和激情的最好媒介。

因此，在MV中插入广告的做法，难免有“玷污”仪式和青春的感觉。

还有一个不真实的点，就是Faker使用OPPO手机这一点。在2018年，就有消息曝出，Faker使用的手机是iPhone5S。这还是Faker在2013年给苹果做代言，官方送给他的手机。

而且在韩国有着电子巨头三星的情况下，Faker即便换手机，也不会考虑OPPO吧？

不过《所向无前》的MV和OPPO，都这么“消费”Faker了，那么，学苹果送Faker一台OPPO手机，不过分吧？