放在以前，“赘婿”算得上是“生僻词”。相同的含义，人们用“上门女婿”显然更容易理解，也更接地气。不过在最近，“赘婿”这个一般只出现在小说中的词，却频繁出现在各大网站和社区中。伴随其一同出现的，往往还有“歪嘴”、“龙王”、“修罗”、“战神”等各种看起来“意义不明”的词。

然而，就是这些看似“八竿子打不着”的词，构成了时下流传度最高的爽文广告。这些词能组合出的广告语很多，比如下面这个句式——“战神回家，发现女儿/妻子住狗窝，一声令下，十万华夏将士立刻赶到......”

是不是突然惊觉，自己有看到过这些广告语。而且觉得这些广告语，就如同“阴魂不散”的“孤魂野鬼”般，反复进入我们的视野。

不过，文字类的爽文广告，还只是“洗脑”观众的第一步。真正有意思，并且在网络上成为热梗的，还是制作成视频的爽文广告。做视频当然比写句话费劲多了，至少，得把爽文广告中“爽”的那部分剧情拓展开来。于是，我们又看到了不少形式模板都千篇一律的广告。其中一类的剧情，大致是这样的——来自豪门的妻子不满丈夫的平庸无能，在某一契机下宣泄自己的不满，并给了丈夫一耳光。随后妻子和娘家人一同对丈夫冷嘲热讽，并拉出一个高富帅逼迫丈夫离婚。在丈夫愤怒地撕掉结婚证那刻，一个看起来很酷的大叔带着3、4个黑衣人，称呼丈夫为龙王/修罗/战神，并告知众人，丈夫有着主宰妻子一家的巨大权力。最后，在众人的惊愕下，丈夫嘴角一歪，来了个邪魅又诡异的笑容。

尽管在不同版本的视频中，有关丈夫“龙王”、“修罗”或“战神”的名号各不相同。但是在视频一开始，这些“丈夫”却有着一个统一的称呼：“赘婿”。

也许是剧情过于“简单粗暴”，又或者是视频最后的“歪嘴一笑”确实魔性。有些网友将此类视频整合起来，当成电视剧一般“细细品味”。此外，以此类视频为蓝本的恶搞视频越来越多。最近恰逢国产动画《喜羊羊与灰太狼》诞生15周年，在B站上，有关《喜羊羊与灰太狼》的二次创作视频数量激增。其中，以上述爽文广告为模板的《羊村之狂龙战神》，播放量已高达513万，在B站日排行榜中，最高能达到第三。

在视频中，懒羊羊成了“扮猪吃老虎”的“赘婿”。其故事情节，忠实还原了爽文广告中那跌宕起伏的发展。配上“动画本地化”后修改的台词，令不少网友在评论里直呼“内味太冲了”。就是视频中，美羊羊没有给懒羊羊甩一巴掌，让不少观众觉得美中不足。

再转眼看看《羊村之狂龙战神》旁的相关视频推荐，几乎都是不同题材下的“赘婿故事”再演绎。不知不觉间，“赘婿”和他的邪魅一笑，已经成了新一轮网络狂欢的主角。

有人能欣然接受这类爽文广告，自然也有人对这类频繁出现的“意义不明”广告产生排斥。毕竟从本质上讲，这类爽文广告套路单一，形象脸谱化严重，也没有什么内涵。能让人爽的点，也只是赘婿身份揭开的那一刻。而且其无处不在的刷屏，确实令人感到厌烦。观众没能看进去也实属正常。

不过，不可否认的是，即使赘婿广告的评价两极分化严重，但其高效的传播，以及收刮流量的能力，确实是其他形式难以媲美的。而只要能做到这点，赘婿广告作为广告自身的职责也就达到了，或者说是完成得很出色。这也是为何近些年来，类似的“沙雕广告”越来越多了。一是辨识度确实高，很容易被观众记住；二是互联网的发展，使我们能更方便地接收到各类信息——包括各类广告。广告也不需要再拘泥于电视要求的正经形象，因此自然是越夸张，越有辨识度越好。

这一点，在游戏行业尤为瞩目。直到现在，“渣渣辉”和“是兄弟就来砍我”依然让人记忆犹新，而且有着愈演愈烈的趋势。除了老牌的，“新星”也是在冉冉升起。诸如“山海经”这样的广告，也是被一些玩家整合成了“电视剧”，其魔幻程度与赘婿广告不相上下。

和还有些剧情的赘婿广告不同，《山海经》广告就是简单的“吞吞吞”和进化。用各种奇形怪状的“四不像”怪物吸引玩家的眼球。名字则是谐音各种明星或者物品，一个视频素材反复使用，并且还有盗用的痕迹。按理说，如此粗制滥造的广告，能让玩家打开就已经很不容易了。但其背后的公司，就是凭借粗暴地推广，和各种换词不换画面的变种广告，让玩家硬生生地记住了它们。

但无论是赘婿广告之于小说，还是《山海经》广告之于游戏，都完成了“以小博大”——以低成本，甚至粗制滥造的广告，赢得了大量的流量与关注度。在这个年代，流量就是钱。有关赘婿广告和《山海经》广告到底赚了多少钱，我们不得而知，但商人不会做赔本的买卖，从赘婿广告和《山海经》广告的不断更新可以看出，这绝对是有利可图的，至少不会是亏本生意。

回到广告本身，随着赘婿广告一同陷入网络狂欢中心的，还有出演广告的演员。其中，以饰演赘婿的演员管云鹏，最为火热。在这个“遇事不决表情包”的年代，他和他那歪嘴一笑的邪魅表情，自然成了制作表情包的最佳素材。而其一系列表情包，则使他在网络上的热度越来越高。

有些网友觉得，管云鹏，以及其他出演赘婿广告的演员，只是单纯地为了钱。毕竟按照赘婿广告的热度和流量，自然能带给小说网站相当可观的利润。连带着这些演员，能够获得一笔不菲的报酬。另一方面，则是这些广告，本质上是不入流的东西。一旦演员被这些广告打上标签，无疑是增加了自己在演员道路上前进的难度。

针对网友的诸多疑惑，管云鹏在知乎上亲自解释过这个问题。一方面，科班毕业的他不想断了演戏，如果长时间不演戏，肯定会在状态上出现各种问题。

另一方面，则是在影视业寒冬的背景下，他想依靠演戏活下去。

从本质上看，管云鹏做着和其他演员一样的事——拍戏，活着。只不过一个是剧，一个是广告。但不论形式如何，他依旧只是在履行一个演员的本职工作而已。无可厚非。

而且，他自己也没有料到赘婿广告现在会这么火。这对他来说着实算是喜忧参半。喜的是，他确实靠着演戏，自己的本事活了下来；忧的是，他未来的演员道路，会因此增加更多的不确定性，观众对他后来的作品，说不定也会带上有色眼镜。

事实的确如此。他凭借广告赚了钱，观众则难以将管云鹏和剧中的“歪嘴龙王”分离开来。在他和赘婿广告陷入到这场网络风暴中时，他就很难再脱开身了。网友对于赘婿广告的评价，无论是赞美也好，批评也罢，都会切实地落到他的头上。他躲不掉。甚至当广告宣传的小说被骂时，说不定都会带上他。

但无论在戏中，他是“龙王”、“战神”还是什么“修罗”。

在戏外，管云鹏，就只是管云鹏。